青岛啤酒全案.pptVIP

Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈31〉 祝福新奥运，激情跨越梦想！ ---万支瓶盖，祝福奥运活动 （时间：活动中期,时间待定） Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈32〉 “激情成就梦想”，2008年北京奥运会正是13亿中国人梦想的沸点。奥运是属于全人类的盛会，奥运与你我的生活休戚相关，用我们自己的方式表达对2008的祝福，青岛啤酒带你跨越梦想——万只瓶盖祝福奥运活动。 活动海选报名前2008人(或限报名2008人)，每人所交的五个青岛啤酒瓶盖，共10040个瓶盖将被青啤公司请一流设计师作成“北京奥运—激情成就梦想！”字样，作为青岛啤酒的特别礼物赠送给奥运会，并在奥运会场馆进行长期展示。 报名者可在瓶盖上签上自已的名字，让自已的名字随着这个设计造型伴随着北京奥运永远矗立！这既是“全民参与奥运”的体现，也是对“激情成就梦想”理念的最好诠释，通过举办本次活动，将极大地增强消费者的荣誉感和自豪感，增加品牌的知名度和美誉度。 Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈33〉 青岛啤酒，欢庆08！ ---“四川味道、梦幻之旅”颁奖晚会 （时间：9\30） Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈34〉 （1）请出川内美食泰斗出席晚会， （2）请出相关领导参加晚会， （3）邀请奥运体育健儿参加晚会并表演节目， （1）举行盛大晚会表彰最终获奖餐饮店与香香公主\梦想者， 并为选手颁发证书、奖杯及奖金； （2）请知名艺人激情演绎，体现青啤“激情成就梦想！”的理念。 晚会以“激情、奥运、美食“为主题 Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈35〉 “青啤倾情，圆您梦想！” --- 青啤助力18位孩子的厨师梦 （此活动不为主题活动,时间随活动进行待定） Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈36〉 在活动期间，青啤将在四川地区征选18位梦想做个大厨师的贫困孩子，这 18位孩子将由青啤资助到餐饮专业学校上学，学成后在与青啤本次活动获 得优胜的知名餐饮企业实习，以公益活动提高青啤美誉度，使受众感受到 参与活动的价值并不仅仅只是金钱和荣誉，它还包含着一份爱心。 Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈37〉 三、活动宣传 ---报纸 ---公交车身 ---公交车候车亭灯箱 ---聚众楼宇视频广告 ---海报\DM单 Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈38〉 本次宣传以电视台合作、报广、公交车身、公交候车亭、聚众楼宇传媒及海报、DM单进行深入、持久的广泛传播。 选择有效的宣传方式 找出独特的宣传理由 有效的抒发青岛啤酒的理念---（激情与梦想） 结合当地的文化特色---（川菜味道） 满足目标顾客的心理需求---（享受） 有效的形成与竞争对手的有效区隔---（吃四川菜，就喝青岛啤酒） 宣传要素 Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈39〉 宣传时间安排 一、公交车身 投放时间：2\20日-4\20日 二、公交候车亭 投放时间： 3\20日-4\20日 三、华西都市报 投放时间：3\24-10\1 四、聚众楼宇液晶电视 投放时间：3\13日-3\26日 五、海报、DM单、电梯广告 投放时间：2\20- 7\15 Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈40〉 一\公交车身(2\20日-4\20日) 投放线路 车型 投放时间 4路 34路 54路 55路 78路 79路 双层非空调 双层非空调 单层非空调 双层非空调 单层非空调 单层非空调 2\20-4\20 2\20-4\20 2\20-4\20 2\20-4\20 2\20-4\20 2\20-4\20 公交车身投放安排： Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈41〉 相关设计—公交车身 Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈42〉 二\公交候车亭(3\20日-4\20日) 候车亭灯箱投放安排： 投放地段 投放时间 灯箱数量 羊西线 科华线 玉林线 总府路 人南路 一环路 3块 2块 2块 1块 1块 2块 3\20-4\20 3\20-4\20 3\20-4\20 3\20-4\20 3\20-4\20 3\20-4\20 Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈43〉 相关设计—候车亭灯箱 Copyright?2005 闻达品牌推广有限公司 〈44〉 三\华西都市报(3\24日-10\1日) 华西都市报以新闻通稿为主（共20篇，根据内容对字数进行调整，每篇平均约 1000字，共约26000字） 3\24、3\25、3\26、主要内容：介绍活动开始，为整场活