关于iphone消费者购买动机的调查与分析调查小组成员钟观辉连宏.pptVIP

关于iphone消费者购买动机的调查与分析 调查小组成员：钟观辉 连宏任 曾佩楚 冯倩玲 引言 调查目的：通过问卷调查的方式了解当今大学生的iphone拥有情况及购买意向，对苹果的产品的关注度和看法，分析其购买动机并剖析其隐性动机。 调查对象： 在校大学生 调查时间： 2012年4月——2012年5月 调查地点： 大学校园 调查方式： 网络书面问卷 调查人员： 钟观辉 连宏任 曾佩楚 冯倩玲 调查过程 确定问卷内容，以书面文件形式确定，再制作成电子版调查问卷 广泛宣传，宣传方式主要有网上发放问卷。 调查完成后，对调查统计数据进行分析，在撰写实验报告 问卷调查数据统计及分析 本次调查的有效人数为52人，其中拥有iphone手机人数为15人占了总数的28.85% 图中横坐标为大学生每月可支配金额，蓝色代表iphone手机使用者，黄色则表示没有。 就图所示，大多数iphone手机使用者的可支配金额都在1000以上，并且可支配金额在2000以上的被调查者中就有85.71%的人拥有iphone。 如图所示，多数消费者购买iphone手机的最主要原因是手机的性能强，而对于外观时尚和手机品牌知名度等因素则属于次要原因。 据调查显示，与iphone强大的功能对比，大学生对于iph