旺旺金蛋砰希望.PDF

旺旺金蛋砰希望  广 告 主 ：旺旺集团  所属行业 ：食品类  执行时间 ：2016.12.1-2017.4.30  参选类别 ：内容营销类 背景目标 背景目标 背景目标 产品历史：旺旺自从80年代登陆大陆以来，一直 深受消费者的喜爱 在年节市场，旺旺大礼包等于零食年货的代名词 背景目标 随着年轻消费群体成长，消费者对年货传统诉求已经从单一的性价比提升为全方位情感需求 如何应对消费者的个性互动需求，是旺旺大礼包的挑战。旺旺IP深入每一代消费者童年记忆 如何唤醒消费者情感，并根据潮流顺应消费者社交特点成为此次营销待解决课题 策略创意 策略创意 策略创意 创意阐述 16年为传统鸡年 说到鸡，就会想到鸡蛋 鸡蛋往往代表生命、希望的含义 旺旺金蛋砰希望活劢通过消费者之间趣 味转収。可以传递你给家人、爱人、朊 友、伙伴的美好祝福。就算彼此分隔两 地，也可以収送趣味祝福给到远方的朊 友。也贴合旺旺大礼包一贯秉承的送旺 到你家、你旺我旺大家旺的概念。 策略创意 活动目标 活动主题：旺旺金蛋砰希望 活动时间：2016年12月1日-2017年4月30日 活动 KEY ：希望、祝福 1、通过产品参加的消费者对比提升30% 活动目的 ：分享品牉曝光 （对比去年同期，下同，设立目的：产 注册会员提升 品市占率领先情况下，提高消费者对旺 增加渠道话题 旺互劢活劢认可） 2、新注册会员提升25% 3、活劢网站曝光量突破6000万、参不 人次突破4000万 消 4、拓展新传播渠道活劢収声幵观看活劢 费 效果（主打85-00后新时代消费者定位渠 者 道，进行互劢） 情 购买 参不 分享 传递 复购 传递 感