联网智能高大尚！这变化的2014白电市场.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 联网智能高大尚!这变化的2014白电市场 来源于:太平洋电脑网 【PConline 资讯点评】在差不多年底的时候，各大网站都是各种的整年回 顾，不同的网站写的观点可能千差万别，这一类比较主观的文章我们就一一评 论了，对于今年的白电市场，如果硬要用一些字或者一些词语来总结，笔者觉 得用这个字可能会比较确切：变化，至于为什么，下面我们就来说说观点吧。 新品都变智能化 在2014年年初，美国CES的时候，就有不少厂商在主推智能家电，尤其在白 电这一块，基本上展出的新品都与智能化为主，而且从13年的单件智能化演变 成全套智能化，大有所有新产品都要加上网络接口的趋势。 而且在3月初的上海家电博览会，我们在不少品牌的展台上，发现以往在广 告海报上主打的产品性能，产品功能等都被厂商们有意无意的弱化掉，取而代 之的是对智能，联网功能的大说特说 按照厂商们的推广力度，2014年理应是智能家电快速普及，遍地开花的一 年，但是直到2014年结束，我们无论在各大电商的销量排行榜上，还是卖场的 促销广告上，带智能和联网功能的产品基本没找着，传统型号的产品仍然在销 量上占据大头。 点评：盲目跟风的为传统产品加上智能、联网功能之后，厂商们连自己都 还没搞清楚究竟消费者为什么要买这类产品，产品变化，技术变化，但是都要 变得有价值才行，请列举智能、联网的白电产品十个最值得买的理由？ 行业变成巨头化 伊莱克斯接盘GE家电，惠而浦收购合肥三洋，西门子股权转让给博世，创 维高调进军冰洗市场白电行业即将走向寡头、巨头时代。对于这个行业 来说，要生存，要发展，可能技术并不是最重要，品牌也未必是决定因素，但 是规模效应却是成功的基本。 企业的成本包括固定成本和变动成本，混合成本则可以分解为这两种成本 ，在生产规模扩大后，变动成本同比例增加而固定成本不增加，所以单位产品 成本就会下降，企业的销售利润率就会上升。只要有了钱，那无论是继续投入 的研发，或者在销售推广上再加把劲，都变得非常简单。 如果要举例的话，笔者认为美的例子是最为生动贴切的。当年，美的一向 以“价格杀手”示人，通过在行业内推出性价比极高的产品来抓住消费者，占 领市场。但是，当规模和销量慢慢的增加之后，美的从“价格美的”向“技术 美的”转变，作为业内为数不多的总收入突破1000亿迈向2000亿元的企业，美 的慢慢的在白电方面尤其在“冰洗空”方面推出面向高端的产品，不再注重打 “价格战”，因为美的在研发上的投入占总收入的3%，而且旗下拥有在白电行 业占据领导地位的美芝压缩机和威灵电机，拥有了更多财力的美的，可以在产 品上多得更多。 在可预见的未来，白电市场的前五品牌的市场份额总和将持续走高，一线 品牌综合竞争力强化，行业定价权和获利能力更高，而众多中小企业受制于品 牌、资金、技术和渠道的限制，面临着极大的生存压力。 点评：当一个市场还不成熟的时候，消费者就会发现市场上有许许多多的 品牌，百家争鸣，百花齐放。当市场变得成熟之后，留下来的，基本都是业内 巨头了。小企业要么直接破产，要么被大企业收购，无论在哪个领域，都是一 个弱肉强食的时代。 总结：2014的白电市场，变化总是时时刻刻的存在，行业智能化，行业巨 头化不过这些对于消费者来说影响有限，因为高端智能化产品价格依然 高高在上，没有落到实处，并没在市场上普及;行业巨头化之后，虽然消费者能 购买的品牌更知名了，但是因为竞争力的减少，企业们也许就会变得“懒惰 ”了，那些价格战，技术战可能出现的频率就会减少，那最后就会影响到产品 价格和技术升级，消费者可能最后不得不买更加贵价的产品。 本文由程序自动生成，格式和排版可能和原网页有不一样的