加多宝危机公关.ppt

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2017-10-16 发布于湖北
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加多宝危机公关

;名虽改，情不变！2014你喝加多宝，我依然买单!;;加多宝简介;凉茶是中华传统养生文化的瑰宝，起源于广东。加多宝集团为弘扬凉茶文化，采用入选国家首批非物质文化遗产的凉茶配方和上等的本草材料，秉承传统的蒸煮工艺，运用现代科技，确保凉茶的单一性和纯粹性，被称为 “正宗凉茶”。同时加多宝承诺专业、用心做好正宗凉茶，传承并弘扬中国百年传统养生文化，保证凉茶文化的健康发展，进而在消费者心目中形成“加多宝出品的才是正宗凉茶”的认知。;;加多宝＆王老吉生死之战;事件经过;事件经过;调查分析;调查分析;(2)加多宝的问题;;（2）加多宝的问题;加多宝和王老吉;加多宝的重新出发;活动主题;（一）公关计划实施;（二）措施;加多宝试图通过强调“正宗凉茶”来反击对手—这可能是目前最直接的手段;加多宝的综艺之路 show time;2012年7月13日，法院对加多宝禁用王老吉商标发出终审裁定。同一天晚间，由加多宝凉茶冠名赞助的音乐选秀节目《中国好声音》首播，随着该节目的火爆，加多宝凉茶的形象被迅速传播。 ;正宗好凉茶，正宗好声音;;加多宝以8600万拿下中央电视台2013年第一标;;（三）效果评估与期望 ;加多宝的完胜之路;;