第三章 返宁装市场营销宏微观环境.ppt

第二章 服装营销环境 第一节 服装市场营销环境概述 第二节 服装市场营销的宏观环境 第三节 服装市场营销的微观环境 第四节 服装供应链 第一节 市场营销环境概述 市场营销环境： 环境的定义: 一般是指影响某一活动主体生存和发展的客观条件及外在力量的总和。 营销环境可以划分为：宏观环境和微观环境。 2.营销环境的特点 第二节 服装市场营销的宏观环境 宏观营销环境：对企业的生存和发展带来市场机会和环境威胁的各种力量。 1.人口环境 1. 人口的数量和增长速度 2. 人口构成 包括年龄结构、性别比例、家庭结构、职业构成和教育程度等。随着这些情况的变化，市场对服装消费的需求发生变化。 3. 人口的地理分布和地区间流动 分布居住在不同地理环境、气候条件等中的人，其消费需求是各不相同的。 2.经济环境 定义：指企业营销活动所面临的外部经济条件。 主要包括一个国家或地区的社会购买力、消费者收入、消费者支出、物价水平、消费信贷及居民储蓄等因素。 2.1社会购买力 定义：指一定时期内社会各方面用于购买产品（包括劳务）的货币支付能力。与人均国民收入、市场供求状况等因素都有密切的关系。 社会购买力是经济环境