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毕业设计（论文）任务书 课题名称：中国市场服装奢侈品品牌营销策略研究 学 院： 上海海洋大学爱恩学院 姓 名： 赵妍融 学 号： 0992208 指导教师： 韩兴勇 起止年限：20012 年 10月～ 2013年 4 月 上海海洋大学本科毕业设计（论文）任务书 指导教师 韩兴勇 学院 爱恩学院 所属基层教学组织 农林经济管理 职称 教授 学生姓名 赵妍融 学号 0992208 专 业 市场营销（国际商务） 班级 二班 论文题目 中国市场服装奢侈品品牌营销策略研究 导师 课题 课题名称 服装奢侈品品牌营销策略研究 来源单位 上海海洋大学爱恩学院 课题属性 国家级 省部级 学校 横向 自拟 其他 自拟 本课题来源、可行性方案、对设计或研究的要求 课题来源： 自拟 随着全球经济的飞速发展,富人文化越来越成为人们崇尚的文化,而今奢侈就是富有最具代表性的形容词。中国在奢侈品市场的消费比重也越来越大，AC尼尔森与世界免税协会联合进行的一项调查显示，中国内地游客在境外旅游时平均购物支出达987美元，为全球之最，而时装、化妆品、香水等奢侈品居中国游客购物清单前列。目前，在奢侈品全球消费市场中，中国占据8%的份额据英国《金融时报》称,到2015年前后,中国市场上奢侈品销量将占到全球总销量的29%左右,中国将成为继日本之后最大的世界奢侈品市场。 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，奢侈品消费的日渐火热，也引发了人们对于奢侈品行业的关注，奢侈品教育也自然成为了教育领域里一个新兴的课题。随着世界顶级品牌蜂拥登陆中国，加之中国这个市场所具有的巨大吸引力，各公司对于了解中国市场的奢侈品人才更是趋之若骛。从环境下奢侈品消费的盈利模式为出发点提出针对白领阶层80后特殊的奢侈品消费群体提出相应的营销创新策略。首先奢侈品牌的框架介绍，其次是研究奢侈品牌消费群体的消费行为，最后分享奢侈品牌个案分析从环境下奢侈品消费的盈利模式为出发点提出针对白领阶层80后特殊的奢侈品消费群体提出相应的营销创新策略陈峰中国奢侈品消费现状及营销策略[J];合作经济与科技;2010年05期伍婷融入消费文化,打造服装专业物流中心[A];人文科技发展与管理创新——湖南省管理科学学会2009年度学术年会论文集[C];2009年 赵晗梓奢侈品品牌在中国的广告传播方式研究[D];上海交通大学;2011年 琴裕贞中、韩大学生价值观与服装消费行为比较研究[D];浙江大学;2010年刘艳韩旭陈轩北京市高校大学生消费现状与特点分析[A];中国商品学会第十三届学术研讨会论文集[C];2010年赵驹运用整合营销理论指导奢侈品营销[J];北京工商大学学报(社会科学版);2006年03期王霞顾客满意对价格容忍度的影响研究[D];清华大学;2005年 - 4 - 上海海洋大学 上海海洋大学