珠宝品牌的创新营销研究.pdfVIP

中国地质大学江城学院毕业设计（论文） 摘 要 由于我国经济快速发展和人民生活品质的提高，人们逐渐开始追求丰富的物质生活， 随之对珠宝行业也有了极大的需求，珠宝行业不同的品牌也有不同的营销方式，但主要分 为两类，一类为传统营销方式：分为品牌营销、关系营销和广告营销。另一类为创新营销方 式：体验营销、网络营销、情感营销和电影营销。 通过对不同营销方式的综合分析，了解到中国整个珠宝市场的营销方式现状，然后从 代表品牌入手，得出了各类营销方式的特点和主要针对的消费人群。消费人群定位为年轻 群体时，应该选择网络营销、情感营销、电影营销、体验营销等方式或者 合方式。消费人 群定位在中老年时，应该选择关系营销、广告营销、品牌营销等方式或者 合方式。当产品 比较多元化时，可以 合品牌的需求， 合多种营销方式进行产品推广。对正在发展的珠 宝品牌做出了一个很好的引导，让每个品牌尽量找到最合适自己的营销方式。 关键词：珠宝 营销方式 消费人群 I 中国地质大学江城学院毕业设计（论文）