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旅游目的地形象树立与传播策略初探 摘要 在当今竞争激烈的旅游市场中，旅游形象塑造是旅游目的地旅游开发的核心任务之一，是地区旅游发展的导向，是贯穿旅游地发展过程的重要因素。旅游目的地形象具有对内形成目标共识,对外扩大知名度、提升美誉度的功能。另外，旅游目的地要赢得游客青睐,有赖于成功的旅游形象传播策略。如何有效地传播旅游形象,增强旅游吸引力,是旅游业发展的长久之计。越来越多的旅游目的地将形象树立和形象传播作为工作的重点。本文在参考众多前辈的研究后，先浅析旅游目的地形象的概念和重要性，再对旅游形象树立与形象传播策略及注意事项进行初步探讨。 关键词：旅游目的地；形象树立；形象传播 目 录 1旅游目的地形象的概念及重要性……………………………………………4 1.1旅游目的地形象的概念………………………………………………4 1.2旅游目的地形象形成过程………………………………………5 1.3 旅游目的地形象树立与传播的重要性…………………………………6 2游目的地形象树立与传播的策略…………………………………9 2.1旅游目的地形象树立与传播的策略……………………………………9 2.2实施旅游目的地形象宣传策略时应注意的问题…………………17 结 语…………………………………………………………………………22 参考文献…………………………………………………………………………23