浅析新媒体时代下中国公益广告的发展.docVIP

教学单位 语言文学系 存档编号 本科毕业论文（设计） 题 目 浅析新媒体时代下中国公益广告的发展 学生姓名 学生学号 专业名称 广告学 指导教师 2012 年 9 月 28 日 浅析新媒体时代下中国公益广告的发展 内容摘要：公益广告是不以盈利为目的的观念性广告，随着科技的进步，新媒体技术作为一股强劲的力量，以其自身独特的优势迅速攻城略地，壮大成为广告传播活动中一支必不可少的主力军。而公益广告作为广告中独特的一类，在新媒体的大环境下，也将发生巨大的改变。本文主要以新媒体时代下新媒体的特征及价值思考，研究在新媒体时代下我国公益广告的互动传播及发展，以新媒体的特点和优势，对新媒体环境下公益广告的发展做出详细的解释，本文将采用文献研究，分析归纳和演绎的方法，结合个案解析，将理论与案例结合起来，从中总结出一些规律和方法，最后在上述研究的基础上分析总结得出新媒体环境下我国公益广告的发展策略。 关键词：公益广告；新媒体；互动传播；发展 An Analysis of Chinese PSAs in the New Media Age Abstract: PSAs are a non-profit for the purpose of conceptual advertising, with the advancement of technology, new media technology as a strong force, with its own unique advantages quickly lose ground, grow and become an essential advertising communication activitiesmain force. PSAs as unique ad in the new media environment, will also be changing dramatically. This paper mainly thinking about the characteristics and value of new media in the era of new media, research in the new media era of interactive communication and development of Chinas public service ads, features and advantages of the new media, the new media environment, the development of the public service ads make detailed explanation paper will use literature study, analysis of inductive and deductive methods combined cases of parsing combine theory and case, which summed up some of the laws and methods, and finally analyzed and summarized on the basis of the above-mentioned research to draw new media environment development strategy of Chinas public service ads. Key Words: The PSAs; New Media; interactive communication; Development 目 录 前言 1 一、公益广告及其在我国的发展现状 1 （一）公益广告概论 1 （二）我国公益广告发展现状 3 （三）我国公益广告存在的问题 4 二、新媒体及其公益价值研究 5 （一）新媒体的定义及特征 5 （二）新媒体的公益价值分析 6 （三）新媒体发展的应用趋势 7 三、新媒体环境下我国公益广告的新发展 8 （一）新媒体时代我国公益广告的发展机遇 8 （二）新媒体环境下我国公益广告的发展优势 9 四、新媒体环境下我国