广告创意与消费心理.ppt

艺术系:焦万鹏 沈阳职业技术学院-计算机分院 章节题目: 第二章——广告创意与消费心理 教学目的 通过广告创意的创意与消费心理学习，使学生掌握需要及其特征，人的需要是有层次和先后顺序，需要的显在性和潜在性与格式塔 心理学的原理为以后的创意打下基础。 1·需要及其特征所谓需要——是指人们对内部缺乏状态的自动平衡和缺乏物择取的倾向。 正是广告通过自身表现出的独特形象，传递出产品的感性和文化价值等精神成分，满足了消费者的直接欲望、深层欲望和无意识的需要，使人们由于繁忙的现代生活所造成的烦躁、忧虑、孤独等心情得以消除或平衡，并且会在需求和激情之下，产生改造世界的欲望。这里可以用法兰克福学派的乌托邦式冲动或乌托邦式欲望对此进行解释。乌托邦式冲动是与普遍性的商品化过程相对立的理论。法兰克福学派的弗洛伊德马克思主义使他们把欲望 仍然没有得到满足的一切，也就是弗洛伊德所说的在今天的文明申越来越不可能得到满足的东西作为革命性力量来理解。 在这种力量中，儿童时代的满足带来的乌托邦式幻想以及半柏拉图意义上的记忆都存活着，并且迫使人们用激进的方法来改变世界。某些饮料便有这些特色。广告宣传说，你只要喝这种饮料，不仅有妙龄女郎假依着你，而且你会感到生活极其美好，充满了浪漫色彩，诸如此类的夸张广告比比皆是。衡，从不断的自我中心化中不断地获得解放。审美认识，必然从主体自身的审美认识结构出发，去选