装饰市场调研及品牌营销提案.pptVIP

第一步：见龙在田　　　　　　　　　　　　品牌检核 企业内部诊断（7S） 营销现状诊断（5S） 消费者专题研究 品牌专题研究 形象设计研究 新项目研究 终端专题研究 顾客满意度专题研究 行业资讯与情报 （一）营销战略规划 市场营销环境分析 消费发展趋势 行业竞争形势 企业SWOT分析 企业总体营销战略定位 企业营销战略目标规划 企业发展战略与竞争战略 产品与品牌战略 价格战略 管道战略 传播战略 营销管理战略 第二步：潜龙勿用　　　　　　　　　　　　　品牌规划 （二）产品（项目）梳理 产品（项目）定位 产品（项目）USP 产品线（项目）规划与梳理 产品（项目）创新策略 （三）品牌规划 品牌属性 品牌DNA 品牌定位 品牌描述 品牌主张 品牌个性 品牌形象 品牌写真 品牌故事 品牌文化 品牌架构 品牌目标 第三步：飞龙在天　　　　　　　　　　　　　整合传播 一、品牌整合传播 品牌整合传播目标 品牌整合传播战略 品牌整合传播核心 整合品牌传播策略 广告策划： 广告目标 广告策略 广告主题 广告核心创意 活动策划： 活动目标 活动策略 活动主题 活动核心创意 促销策划： 促销目标 促销活动策略 促销活动主题 促销活动核心创意 媒介策略： 媒介目标 媒介选择与确定 媒体组合策略 媒体投放策略 媒体费用分析 媒体投放预算与计划 媒体购买 （二）区域市场推广策划 1、营销目标/目的 2、区域市场营销问题分析 3、区域市场营销策略 4、区域市场整合传播策划 （1）区域市场整合传播策略 （2）区域广告策划： 区域广告目标 区域广告策略 区域广告主题 区域广告表现（报纸、影视、平面、POP具体创意表现） 区域广告投放计划 3）区域活动策划： 活动目标 活动策略 活动主题 活动执行计划 费用预算 （4）区域促销策划： 促销目标 促销活动策略 促销活动主题 促销活动执行计划 费用预算 （5）区域媒介策划 媒介目标 媒介组合策略 媒介选择 媒介投放计划 媒介费用预算 （三）品牌形象设计系统优化 （1）企业VI和品牌视觉优化 基础系统 应用系统 导视系统 （2）品牌形象设计 品牌形象手册 产品手册 报纸广告 杂志广告 车体广告 候车厅广告 路牌广告 (2)活动设计系统 1、活动主形象 2、活动广告 3、活动物料 活动主题形象海报 活动主题形象背景板 活动旗帜 活动易拉宝、X展架 活动POP 活动工作牌 活动桌牌 活动指示牌 活动接站牌 (3)终端物料设计系统 立牌 折页 单页 海报 POP挂旗 灯箱 桌牌 易拉宝、X展架 第四步：神龙摆尾　　　　　　　　　　品牌管理与维护 1 、品牌管理 (1)品牌组织的建立 品牌经理人建立的组织模型 品牌经理的职责 品牌组织的构成 品牌组织和各个部门（研发、设计、生产、销售、推广、服务等）关系 品牌组织作业流程 (2)品牌基层管理 品牌在区域的组织 品牌在区域的管理 (3)品牌资产管理 品牌活化 a、新产品 b、新形象 c、新价值 d、新识别 品牌延伸 a、品牌延伸 b、品牌识别及产品类的统一管理延伸 2 、企业文化系统优化提升 3、品牌质量管理系统优化 4、品牌服务管理系统优化 5、营销培训系统优化 （1）内容 培训需求调研 品牌营销知识类培训 营销技能类培训 日常品牌管理培训 其它专项培训 （2）培训形式 企业内训面对面授课形式 结语 本案不是一个品牌执行方案，是针对品牌营销战略的方向、原则和方针提出了系统性思考 本案针对存在的问题，清晰的界定了母品牌的核心理念“幸福”，及品牌总定位和品牌主张 本案围绕母品牌的“幸福”理念，为6个子品牌分别提炼了“传世幸福、极致幸福、财智幸福、传递幸福、品味幸福、学习幸福”等核心概念，并清晰了6个子品牌的差异化定位及主张 本案为营销运作提出了“品牌运营管理7S模式” 谢谢聆听 ★ 品牌文化系统是通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，它依托于品牌内涵，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。 ★ 拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。 品牌文化系统 ★ 通过品牌文化来加强品牌力，不仅能更好地实现销售的商业目的，还能使旗下的品牌有效承载企业的社会功能。 ★ 品牌文化的建立，能让消费者在享用产品所带来的物质利益之外，还能有一种文化上的满足。 ★ 品牌文化的塑造有助于培养对于品牌的忠诚群体，是重要的品牌壁垒。 品牌文化系统的作用 ★ 以诚实守信、团队协作、和谐和睦等精神立志服务社会、服务客户的宗旨。 ★ 产品、品牌富有档次，以客户的需求和满意度为基准，为社会、员工、企业、客户创造价值。 ★ 有着高远的企业远