产业价值链视阈下的电视节目版权贸易.PDF

第 10 卷第 1 期 武 汉 科 技 大 学 学 报 ( 社 会 科 学 版 ) Vol . 10 ,No . 1 2008 年 2 月 J . of Wuhan U ni . of Sci . Tech . ( Social Science Edition) Feb . 2008 产业价值链视阈下的电视节 目版权贸易 1 2 卞新森 　罗 　锋 ( 1. 苏州大学 商学院 ,江苏 苏州 2 1502 1 ;2 . 安徽大学 新闻与传播学院 ,安徽 合肥 230039 ) 摘要 :版权产业在国民经济中占据重要位置 ,当图书版权贸易如火如荼进行时 , 电视节 目版权贸易却停滞不 前 ,这不利于一个合理 、完善的传媒产业价值链的建构 ,进而成为民族文化资源输出和产业核心竞争力培植的 瓶颈 。本文在对版权贸易经济功能、影视版权交易现状及产业价值链延伸论述的基础上 ,认为以交易节展这 一微观层面为点 , 以推动产业价值链其他环节的勾连和完善 ,具有现实的针对性和可操作性 。 关键词 :价值链 ; 电视 ;版权贸易 中图分类号 :D923 . 4 ; G206 . 2 　　文献标志码 :A 文章编号 (2008) 0 1005506 　　 ( ) 　　2007 年 8 月 19 日, 中国对 日发起了知识产 美国国际知识产权联盟 IIPA 于 1990 年发 权诉讼的第一起案件 : 中国知识产权人起诉 日本 布的第一份版权产业报告把版权产业分为“核 电视台侵权播放中国电视剧 ———启动赔偿诉讼程 心”、“部分”、“发行”和“边缘”四个部分 。其中 ,最 序 。在此前的法庭调查中 , 日方提交的证据显示 , 为重要的“核心版权产业”主要包括出版 、广播电 日本电视台涉嫌无授权播放的中国电视剧多达 视 、音像 、电影 、演出、广告 、软件等行业 。在 IIPA 500 部 ,总数达到近 9 000 集 。就在人们感叹中国 发表的第九份版权产业研究结果《美国经济中的 电视产品以一种遭遇侵权的“非常规”路径走出国 版权产业 :2002 年报告》中的数据清晰地反映了 门、展现电视节 目制作实力时 ,随后的信息披露多 版权产业对经济发展突出的贡献作用 :在过去的 [ 1 ] ( ) 少让我们感到一丝难堪 ,再次让我们看到了中 24 年间 1977 ～200 1 ,美国 GD P 中版权产业这 国电视文化产业在走向世界舞台时显示出的疲 部分的增速是 7 . 0 1 % ,超过了其余经济部门和整 态 。在 2006 年中国国际广播电视博览会上 , 由陈 体经济 GD P 同期年均增长率的两倍 ,后两项分别 宝国主演的《越王勾践》采取版权贸易的方式成功 只有 3 . 0 % 和 3 . 2 %[2 ] 。这种强势发展趋势在 进军日、韩市场 , 日方购买版权的公司将对这部作 200 1 年体现得最为 明显 , 由于经济大幅下滑 , 品进行配音 ,并安排在主流电视台播出。无论是 GD P从2 0 00年的4 . 14 % 降至2 0 0 1年的1 . 18 % , 喜是悲 ,一个不争的事实是 ,围绕电视节 目内容展 而版权产业却能逆势而行 ,其净产值保持着持续 开的版权交易是一个必然趋势 ,也激起我们在产