试论网络电台发展的困境doc。doc.docVIP

试论网络广播电台发展之困境 [本文提要] 网络广播电台在我国的发展从1996 年发展至今已有十余年历史，但发展速度并不理想，造成网络广播发展速度不快有着诸多原因。本文分析了网络广播电台发展缓慢的主要障碍。 [关键词]网络广播电台 便携性 专业化 盈利 政策监管 网络广播在我国的发展从1996 年发展至今已有十余年历史，但发展速度不是很快，尤其是网站独立制作、播放的节目很多都不见起色。梳理网络电台的发展过程发现，优胜劣汰规律明显，竞争比较激烈，存在着明显的发展不均衡态势。在网络广播的后来者不断涌入的同时，不少电台销声匿迹，这其中包括曾经名噪一时的商业网站创办的网络电台，如：腾讯qq电台已经下线、网易电台早已停止更新，21CN网络电台等一些商业网络电台和个人网络电台经历了几番起伏后，最终选择了退出。2008年底，雅虎也把其网络电台业务委托CBS(哥伦比亚广播公司)经营，不再独立运营网络电台服务。可见，网络电台的经营运筹和市场开发并非想象中的简单。 事实上，网络广播也正在淡出专业人士的视线。当我们查找网络多媒体相关调查和统计数据的时候，几乎所有的评测机构都把目光重点放在了网络电视或网络视频上面，而对网络广播提及甚少。网络广播的发展瓶颈在哪里?我们可从以下几方面分析其发展面临的困境。 网络广播便携性差、使用成本高 和传统广播只要一台收音机就可收听节目相比，网络广播的终端设备在费用上是比较昂贵的，更不用说还有只要一使用就会产生的网络费用。 网络电台音频信息的传送完全依赖于网络信号，所以网络电台存在的突出不足就是便携性差，如果不坐在电脑前，如果无法上网，就无法收听网络电台节目，而对于传统广播电台来讲，最突出的特色就是强大的移动性和伴随性，无论是在跑步、开车，只要随身携带收音机、手机、MP3、MP4等小型接收设备，便可以随时随地收听广播节目，也正是凭借这一优势，传统广播在竞争激烈的媒介战场上仍能抢占一席之地。 而网络广播目前在这一点上却无任何优势可言，所谓网络广播是离不开网络的，现在能够通过网络接受音频信息的网络广播最终的接受终端主要有这么几类：连接网络的电脑、交互式网络电视IPTV(Internet Protocol TV or Interactive Personal TV)、上网的手机、车载网络广播等几种类型。 作为网络广播载体的电脑和网络电视，具有体积大，不易携带，它们作为一项既欠缺移动性也不能突出伴随性的接收设备，显然不能为受众带来广播信息的享受；另外，网络带宽的大小决定了流媒体的下载速度，带宽较小的地区或带宽不稳定的地区，在收听过程中经常出现时断时续使其播出效果不够稳定和流畅的情况，影响收听者的情绪，这使网络电台的听众数量受到了极大的限制。 手机广播和车载广播是另外两种能够通过网络接受音频信息的网络广播最终的接受终端。它们的存在形式，有两层含义，一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展完善，依托于移动通讯网和互联网，用上网手机实时收听或点播网络广播节目；一是在手机或车上内置了FM广播调谐器，无须通过各种有线、无线网络，用手机可以直接收听电台广播节目，这与传统的收音机功能是一样的。 使当代广播媒体重新大放异彩的车载广播和手机广播，由于网络和技术等原因的限制，这一次却没有更大的独特优势。网络广播虽然在技术上已经可以进入这两种接受终端，但受网络速度的影响，以及网络广播电台并没有面对所有的车载广播和手机广播终端普及，如：豆瓣电台支持的移动客户端仅包括IPhone和Andriod和Nokia(Symbian3系统)的部分手机，使得在这两种终端上收听网络的听众数量也受到了极大的限制。中国互联网络信息中心（CNNIC）《中国手机媒体研究报告》中显示，使用移动互联网手机音频广播业务的用户渗透率低，调查中只有3.5%的用户使用此项业务。另外，由于存在FM模式业务的比较，听众也不愿意支付更多的费用在手机和车载音频广播上。 当然，现在已经生产出了网络收音机产品，但由于价格昂贵，以及有些地方的网络广播电台加防盗版的防盗链技术，使得网络广播播送的节目不能在网络收音机产品上收听，而只能在网页上收听等等多种原因，目前网络收音机产品尚不能普及。 二、网络广播的专业化水平有待提高 网络电台，特别是互联网上大量存在的自由网络电台，其专业化程度和传统的广播电台有很大差距，其节目虽然鲜活，但是制作不够专业，节目制作不规范，质量不稳定。另外，网络电台的NJ（注1）来自各行各业，其播音水准和传统电台受过严格播音训练的主持人差距还比较大。 主持人的非专业性 目前的网络电台主要有几个类型: 联播电台, 即传统电台的网络同步版、正式网络电台公司的电台、商业网站公司建立的电台以及自由的个人电台等。在这些类型中, 除第一类电台从业者较为正规、专业外,