旅游客源市场抽样调查信息有效化途径研究.pdfVIP

旅游客源市场抽样调查信息有效化途径研究’ 粟路军，黄福才 (厦门大学管理学院，福建厦门361005) 【摘 要】旅游客源市场调查是获取旅游市场基础资料与信 度、忠诚度等方面表现得十分突出，如爱思波·A·弗 息的重要途径，多采用抽样调查方法完成。因此，抽样调查获 A．Frew)和罗宾·N·肖(RobinN．Shaw)通 如(Elspeth 取的信息有效性是旅游市场研究科学性的前提与基础。在 过随机抽样调查方法对旅游者个性、性别与旅游行 抽样调查具体实施过程中，发现该方法在信息有效性方面存 为关系进行的研究…，杰昆·阿雷格里(Joaquin 在不尽完美的地方，需要加以研究与改进。本文在细致考察 Juaneda)通过 Alegre)和卡特琳娜·朱尔里德(Catalina 旅游客源市场特殊性的基础上，对旅游客源市场抽样调查信 市场调查方法研究了重游者在旅游度假地的经济行 息有效化途径进行分析，提炼了一套技术线路，提出多时空 I．Crouch)等通过问卷 配比抽样调查方法。以提高旅游客源市场抽样调查信息有效 为¨J，杰弗里·I·瑞奇(Geoffrey 性。为旅游业发展提供可靠的市场信息支持。 调查方法构建了旅游者空间选择行为模型bo，卡门· de 【关键词】旅游客源市场；抽样调查；时空配比；信息有效化 罗哈斯(Carmen [中图分类号】F59 Camarero)通过问卷调查法对旅游者期望、经验与满 [文献标识码】A 意度的关系进行了研究¨1。近年来，国内学界通过 [文章编号]1002—5006(2009)04—0024—05 抽样调查方法来研究旅游市场也取得了丰硕的成 果，如吴必虎对上海城市游憩者流动行为研究与上 1问题的提出 海市民近程出游力与目的地选择研究口’6。，陆林对山 随着统计学等相关成熟学科原理与方法的引 岳风景区旅游者空间行为的调查研究r¨，崔凤军等 入，加上统计分析软件的出现与发展，通过抽样调查 通过市场调查方法对泰山旅游需求时空分布规律及 来获取旅游客源市场基础资料与信息已成为旅游研 旅游者行为研究¨1，马耀峰在国家自然科学基金支 究者们的重要研究方法。尤其是国家旅游局2003持下，通过市场调查方法对我国入境旅游市场的系 年颁布实施的《旅游规划通则》(GB／T18971—2003) 列研究归J驯，许春晓对城市居民出游意向的系列研 明确规定，旅游发展规划文本必须“分析规划区的客 究¨h12】，黄福才等对台湾旅游市场的研究¨引，王莹 源市场需求总量、地域结构、消费结构及其他结构， 与徐菊凤对度假旅游市场的调查研究¨4’例，其他还 预测规划期内客源市场需求总量、地域结构、消费结 有许多学者作出了研究成果，在此不一一列举。由 构及其他结构”，进一步引起旅游学者对旅游客源市 于抽样调查基本原理来自成熟的统计学，分析过程 场调查的重视。实际上，国外的大量研究成果多采