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新媒体与传统媒体的比较与发展 　　摘 要：随着传媒行业的快速发展，新媒体的出现打破了原来仅有的传统媒体局面，极大的影响的传媒业的发展格局。因此，研究比较传统媒体与新媒体及其二者的发展，就显得十分必要。本文首先从新媒体与传统媒体的概念和特征入手，分析了时下对新媒体的各种定义，进而从权威性、覆盖域、即时性和交互性四个方面比较分析二者的特性；由于国外的传媒业较之国内更为发达，所以本文在借鉴国外新媒体与传统媒体的融合发展的基础上，总结出我国新媒体与传统媒体融合发展趋势之必然性。并就新媒体与传统媒体融合的途径，提出四条具体建议，以促进媒体之间的良性发展。 　　关键词：新媒体；传统媒体；媒体融合 　　一、引言 　　世界在飞速的变化。在这样一个信息化快速发展传播的时代，上一秒钟人们还在谈论新新事件，这一秒钟就开始下一个令人欢欣鼓舞的事件了。因为新媒体是伴随着信息科技的发展而兴欣起来的，而科技的发展却一直没停止过。时间不会为谁停留，正如新媒体的诞生、快速发展，也不会等待传统媒体去适应，去改变。 　　相对于报纸、电视、广播等传统媒体而言，且在数字技术支持下，相对于“旧媒体”所产生的一种媒体，我们称之为新媒体。但是，一直以来对报纸、杂志、广播、电视等传统媒体有过许多的研究，国内对新媒体的研究却显得单薄，难成系统。纵观整个学术界，对新媒体的社会影响的研究，很少能够看到这方面的论文、论著。 但是，显而易见的，新媒体的存在已经引起人们的广泛关注了。例如，在2015 年的春节联欢晚会上，千家万户喜迎新春收看节目时，每个人的手里都拿着手机，央视春晚联合移动端网络社交平台――微信，将大量的红包通过“摇一摇”的方式把人们黏在了电视机前。春晚的导演哈文在接受采访时说道“期待让所有人都成为春晚中的一份子，既能享受视听盛宴，更能在互动中获得快乐。”[7] 　　这就是新媒体给传统媒体带来的耳目一新的活力。从单向接受的传统媒体，再经过与新媒体平台的衔接之后，变为了双向互动互动。这样的收视体验，让2015年春节的中国百姓有了一届截然不同的春晚。 　　这既是大众信息传播时代的更替，也是传统媒体必须要去接受的现实。本文从当今时代的发展，这样的大前提下，来比较新媒体与传统媒体，以及如何共生，如何发展的。 　　二、新媒体与传统媒体概论 　　随着科学技术的迅猛发展，当前各种各样的新媒体形式层出不穷。新媒体用它特有的互动性、便捷性影响着人们的生活，正一步步登上时代发展的舞台！你我他都是新媒体的使用者受益者，下面我们就新媒体与传统媒体概论入手来了解 　　（一）新媒体的概念和特征 　　1、新媒体的概念 　　新媒体是一种在新技术支撑下而出现的媒体形态，例如数字报纸数字电视、数字广播、手机短信、互联网、移动电视、可视窗、数字电影、触屏媒体、APP等。相对于报刊、杂志、电视、广播等四大传统意义上的媒体，新媒体被看作是“第五媒体”。外界如此界定新媒体，学者们对此的看法众说纷纭，还未有确定的说法。有些传播学期刊报刊上虽然设有“新媒体”专栏，但刊载文章的研究对象也不大相同，有数字电视、手机媒体、移动电视等，还有一些杂志刊物把博客、微博等也列入新媒体的专栏。那么，到底什么是新媒体？ 　　就狭义的媒体定义而言，与传统媒体相对应的“新媒体”概念就只是一种信息通路上的改变。如与传统的纸媒电波媒体相对应，互联网可被称作是新媒体，网络视频也可被认为是新媒体，与传统的户外媒体相比较，江南春的楼宇电视也是一种新媒体，而未来的数字电视、无线网络等也都可被称作新媒体。从这个层面上讲，狭义的新媒体只是通过技术手段改变了信息传送的通路，它只是一种信息载体的变化。广义的新媒体应该是指信息传递过程的改变。传统媒体的传播过程主要是信息源头、信息通路、信息受众这三个信息传递环节的一种规律作用链，即通过信源找到信息，通过信道释放信息，再由信众接受信息[8]。而我们再来看看同样的“新媒体”间都有什么区别。曾经火爆一时的门户网站虽然改变了信息的通路，但其传播链条却依然是一种“信源”“信道”“信众”的作用过程，所以在这个层面上，新浪、搜狐等门户网站也算不得是真正的新媒体[9]。甚至于，正在COPY互联网发展规律的无线网络也难免会出现同样的过程。 　　2、新媒体的特征 　　新媒体是以数字技术为代表，它最大的特点是破除了媒介之间的壁垒，消除了媒体介质之间，不仅地域、行政 ，甚至是传播者与接受者间的边界。具体讲： 　　（1）媒体更加个性化。在技术的支撑下，以往几乎所有的媒体都是大众化的。而新媒体却能做到面向更加细化的受众，甚至可以面对个体。例如，个人可以通过新媒体选择自己喜欢的新闻。也就是说，每个新媒体受众手中最终受到的信息内容既可以是一样的，也可以是截然不同的。 　　（2）更具选择性。新媒体之所以被称之为“新