〈营销书籍〉微博电视指数报告.pdfVIP

2014年微博电视指数报告 前言 2014年7月，央视-索福瑞媒介研究与微博合作的微博电视指数榜单Beta版正式上线。榜单产品通过对电视节目在微博平台上的数据 统计，汇总为日榜和周榜，通过四个指标（阅读人数、阅读次数、提及人数以及提及次数）进行呈现。产品为行业提供了电视节目在微博 平台的讨论数据，对电视节目的微博平台表现有了标准化的量化评估。 在2014年，电视台越来越多地利用社交媒体进行节目营销，推广方式包括扫码、实时话题、投票、微访谈、送红包、抢座、微博签 到等。通过与社交媒体的结合，电视节目不再只是单向传播，观众通过社交媒体平台获得了一个深入参与节目的机会，即使不在节目录制 现场，也可通过网络与电视节目互动，且通过互动机制，观众可以对电视节目产生影响，增强其参与感。在众多电视节目中，真人秀节目 在此领域表现尤为突出。 本报告对2014年的35档热门真人秀节目进行分析，汇总了35档真人秀栏目电视收视和微博讨论表现数据，并对代表性节目进行了深 入分析，观察节目在微博平台的推广表现。 数据说明 节目选择 • 本报告中分析节目从微博电视指数榜单7月2日正式上线起所有上榜节目中进行筛选。汇总7月2日至11月30日间上榜节目的所有日榜 数据，对每个节目的数据进行算数平均，获得节目的期均微博电视指数榜单数据。根据榜单现行的排名规则，对