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创意，以实效论英雄！ 2016 大中华区艾菲奖 ENTRY ID：填写系统生成案例编号持续成功类参赛表所填信息务必匹配线上报赛提交内容1a. 品牌名称 点击此处填写1b. 产品/服务类别或描述(例：洗发水) 不得包含品牌名称点击此处填写2. 案例名称点击此处填写3a.营销传播范围 请在最合适的选项前打√?地市级?省级?跨地区?全国 ?跨国3b.案例投放时间段:填写年/月/日或选择仍在继续开始时间:年/月/日结束时间: 年/月/日?仍在继续3c. 案例投放年数请在最合适的选项前打√?3年?4-5年?超过5年 4a. 参赛类别持续成功类4b.专项类参赛案例：为什么认为该案例尤其适合持续成功类别？以100字以内简述其适合持续成功类别标准的原因。点击此处填写持续成功参赛表须知参加2016持续成功类: 持续成功奖表彰在大中华区（中国内地、台湾、香港及澳门）持续三年及以上成功的案例。提交的案例务必在策略和创意执行上有共同目标；有随时间证明实效的核心执行元素的持续性。回答所有关于初始年的问题并且描述如何/为何随着时间的推移发生了变化。案例需包括至少追溯到2013年7月1日的结果数据，且案例必须提交本参赛年度的数据 (2015年7月1日至2016年6月30日). 可能包括上一年的数据做背景参考，结果不得包括2016年6月30日以后的数据。参阅本文后面媒体附录部分的持续成功创意视频须知。报名表里呈现的所有的数据和事实都要包含具体可核查的来源。无来源说明的数据将被视为无效。来源必须包括涵盖的时间段，调查类型等。不得包括任何代理公司名称（称之为“代理公司调查”，“媒介代理调查”等，并包括所有其它相关来源信息）。请清晰、简洁并诚实应答。 参赛表格式要求:参赛表需回答第1项到第9项问题，不得超过7页，评委鼓励清楚、简洁的参赛案例。为此类别特设，作答完第1至第9项问题后，概括出媒介和预算细节的媒体附录，作为参赛表的一部分完成。媒体附录不计入规定的 7页内。媒体附录的审查作为得分第3节的一部分：创意实施。参赛问题与详细说明, 包括在这页上的, 不得从参赛表中删除。.请不要在任何参赛资料（视频、参赛表等）中任何处出现代理公司名字与logo（广告、媒介、创意、公关或其他）答案部分请采用宋体10号黑色字体，插入到参赛表中的表格里的图表可使用彩色请不要插入任何案例的截图或图片或竞争对手的logo参赛者不得略过或删除任何问题，请回答所有问题或填写“不适用” 案例概述请提供300字以内的案例概述，以便评委清晰了解案例概况，并简述该案例值得获奖的原因。点击此处填写第一部分：策略挑战与目标——23.3% 此部分将为评委提供参赛案例的策略挑战及目标的相关背景信息。此部分分数占总分数的23.3%。评委们会评估他们是否得到了必要的背景信息以用于理解该参赛案例的行业类别、竞争对手、品牌及其目标所呈现出的挑战程度。请认真填写，评委需要了解案例的市场背景来评估案例取得的成效。5a.该品牌在此营销传播运动开展之前的商业概况以及在市场和产品品类里的竞争情况如何以及如何随时间改变的？ 请简要阐述该案例开展前后不同时期的产品品类环境、竞争环境和市场环境（主要竞争对手预算、市场定位、品类基准等）。请提供公司/品牌的相关信息。点击此处填写5b.该营销传播运动开展前，面临何种策略传播挑战？后续阶段如何改变的？并请说明该挑战先期和后续的困难程度，以及详细提供有关这个营销传播运动需要解决的商业需求。 请简述此营销传播运动需要解决的商业难题，以及客户或品牌面临的具体商业挑战或机会。应对最初挑战以及如何或为何随时间改变的。点击此处填写5c.请描述该营销传播运动的目标受众群体请简述目标群体的态度和行为特征。运用人口统计学、消费心态学、文化等来描述以上特征。解释是否当时目标受众是现有受众或新受众，或两种均含。如果目标受众群体随着时间改变，描述下如何改变及为何改变。点击此处填写5d.最初该营销传播运动的目标为何？又是如何随时间改变的？并简述该目标的关键绩效指标（KPI）。须包含具体数字/百分数和环境背景，并简述类别背景，以及营销传播目标对商业品牌和发展的重要性。 该营销传播运动可能包括以下一项或多项目标：A.商业B.消费者行为C.消费者认知/态度。请简述具体目标以及 绩效评估方法 。 每项目标都应以明确的数字/百分数，时间表，(若上一年度KPI如无法提供，请说明该目标在市场环境下的重要性)来呈现。阐明最重要的营销传播目标，以及这些目标参与其中的原因和方式。点击此处填写第二部分：洞察与策略创意——23.3% 此部分向评委展示策略过程。占总分数的23.3%。请概述目标受众群体的消费行为、态度和/或商业环境如何引导该独特洞察，以至于能够引领品牌成功。并解释这些洞察是如何激发策略创意的