12月录音做笔终端活动.docVIP

12月录音笔终端活动 活动原因： 11月份录音笔全国销量创历史新高。销售渠道信心高涨，共同迎接12月的挑战。 录音王一直以 “航天品质，专业录音”为主线宣传，07年10月24日嫦娥一号成功发射，令全球瞩目，11月26日传回第一幅月面图像，再次成为关注焦点，爱国者录音王希望抓住此公关事件，关联传播，在渠道和终端扩大宣传，促进销售。 为配合本月任务的完成，鼓舞士气，乘胜追击，借助嫦娥事件扩大终端宣传，有必要在终端卖场组织相关活动。 同时，卖场中的活动可以有效提升爱国者录音笔在用户中的认知度和美誉度，推广 “航天品质，专业录音”的概念。 活动目的：借助嫦娥事件扩大终端宣传，增强渠道信心，完成12月任务。 主题：爱国者录音王祝贺嫦娥一号发射成功-----真情回馈百万用户 活动区域：北京、武汉、福州（支持销售业绩好的区域） 时间：北京2007年12月15日、16日（周六、日） 武汉2007年12月22日、23日（周六、日）汉口和武昌分别举行活动 福州 2007年12月22日、23日（周六、日） 地点：区域终端电子卖场 形式：电子市场ROADSHOW，现场销售、销售柜台促销、电子市场静展 费用分摊： 北京：录音王项目组与市场部比例3：1，代理商负责柜台促销礼品 武汉：录音王项目组与平台比例8：2 福州：录音王项目组与平台比例8：2 以市场室内活动为主 内容： ROADSHOW活动现场：活动背景和录音王产品介绍（有奖问答式）+小游戏+模特秀产品+现场宣传页发放+产品展卖 销售柜台：产品折页发放+促销品发放 费用预算：北京：2.7万元，武汉：1.5万元，福州：0.3万元 费用分解： 物资： 北京 武汉 福州 数量 金额 数量 金额 数量 金额 彩页 4开招贴 手提袋 易拉宝 不干胶 授带 整理包 合计 现场 北京（12月15日、16日）： 说明 费用 备注 场地租赁费 两天 背景板喷绘 主持人、现场音响、3人舞蹈组合，唱歌1人 两天 现场发单人员 4人 现场抽奖奖品 两天 广告笔 两天 柜台促销品 其它 总计： 活动流程：（拟定） 北京： 每天两场，上午10点到11点，下午2点到3点。 时间安排；上午走秀，航天品质及产品特点宣传，录音王有奖问题解答。下午走秀，产品特点宣传，录音王有奖问题解答。做实验得奖品。 上午：主持人宣布活动开始，吸引大家聚拢；介绍爱国者与航天的联系以及嫦娥一号发射成功，模特走秀，拿着录音王展示。（旁白：主持人伴着模特走秀音乐，念产品特点，集中四、五个卖点即可） 有奖问题解答。 下午：同上午，加上小游戏 路展现场展卖部分：联系主要代理商，发放宣传单页及名片，现场销售产品。现场购买爱国者录音王的用户可获赠整理包或贴有宣传不干胶的饮料。 卖场录音笔柜台：凡销售爱国者录音王的柜台，就发贴有宣传不干胶的饮料，现场购买爱国者录音王的用户可获赠整理包或贴有宣传不干胶的饮料。 移动存储事业部录音王项目组 2007-12-10 路演活动流程 12月14日 10:00 活动前准备会 17:00 把相关物资运到海龙 12月15日 （☆主持人要强调“爱国者录音王祝贺嫦娥一号发射成功-真情回馈百万用户”爱国者为神六提供专业录音及存储设备等相关信息，反复提及） 8：50华旗人员和代理商人员到位(演员除外),开始布展，海龙负责舞台和背板架 9：00音响系统调试,演员、主持人、发单人员到位 9：30播放热场音乐 10：00开场舞蹈（舞蹈1） 10：10开场白，介绍活动主题、活动内容、方式、奖项 10：20 主持人引导模特进行产品展示 10：35 唱歌1 10：40 主持人强调主题，引导进入有奖问答（3个问题） 10：50 舞蹈2 10：55 主持人强调主题，游戏1“传话” 11：05 唱歌2 11：10 主持人强调主题，游戏2“录音操作” 11：20 唱歌3 11：25 舞蹈3 11：30 预告下午活动，结束语 13：00 播放音乐，发放宣传单页，聚集人潮 13：05 开场舞蹈（舞蹈1） 13：15 主持人上台，开场白，介绍活动主题、内容、方式、奖项 13：25 主持人引导模特进行产品展示 13：40 唱歌1 13：45 主持人强调主题，引导进入有奖问答（3个问题） 13：55 舞蹈2 14：00 主持人强调主题，游戏1“传话” 14：10 唱歌2 14：15 主持人强调主题，游戏2“录音操作” 14：25 唱歌3 14：30 舞蹈3 14：35 预告明天活动，结束语 结束 12月16日 安排如