P 化妆品纸质彩盒同包装(一).pptVIP

Presentation Title / Month XX, XXXX * * Presentation Title / Month XX, XXXX 化妆品纸质彩盒包装（一） 制作： QA 2014 从大类上分，似乎可以分成如下几个大类： （1）护肤Skin care：一般包括：洁面乳、爽肤水、肌底液、面霜等产品； （2）彩妆Make up，包括：BB霜、妆前底妆、粉底液、睫毛膏、唇膏等产品； （3）护发及染发Hair careHair color，洗发露、润发乳、护发膜、润发精华、润发精油等； (4) 护体Body care，包括护体霜、护手霜、润唇膏等 (5) 香氛Perfume：一般分为男士香水及女士香水 化妆品分类 护肤类产品一般盒子比较小，价格比较高，所以采用的纸张也比较好。 纸张主要有白卡纸、玻璃卡、金银卡、珠光卡等，较普遍的是280-350克的白卡，一般采用进口品牌，如：瑞典白卡、美国白卡、和芬兰白卡，其特点是表面平滑度好、印刷着色性好、纸张纹路细致和纤维含量高。 另外护肤品的保质期一般都长达 4-5年，廉价纸张生产的彩盒有可能会在2年以后变软，这也是很多化妆品使用进口白卡的主要原因之一。 目前从华东地区，金银卡和珠光卡可能会占到50% ，这部分很多是使用进口白卡作为底纸，另外进口白卡也有20-30%的份额，剩下的是国产白卡纸； 纸张材质 纸张材质 彩妆类盒子也比较小，但是因为产品价格不高，所以一般不太用很贵的纸张，以国产白卡为主。 护法和染发类产品，盒子通常比较大，但是产品价格也相对比较高，所以纸张也还不错，通常是进口白卡和国产白卡。 另外染发类的产品因为对色差的准确度要求很高 – 需要传达给消费者准确的染发色彩信息，因此印刷的时候要进行色彩管理，这样对纸张的要求也比较高，批次与批次之间最好不要有色差，纸张也往往是进口纸张。 香水类产品：盒子小，价格昂贵，通常都是使用金银卡、珠光卡、进口白卡等，一部分使用国产白卡。 纸张趋势 （一） 珠光卡 珠光卡是在普通质感的白卡底纸上，涂上雅致的光泽，而且配合不同的设计风格，表达高雅的审美情趣。 金银卡属于强调浓重、热烈色彩和光泽的表现手段：采用亮丽炫耀的材料拼和各种明快的色彩； 而珠光卡属于含蓄内敛的一类，好比玉石、珍珠和瓷器的美感。这种颜色是淡雅的，色彩关系协调，不构成冲突或反差，从光泽上来看，不是锋芒毕露，而是温润柔和，有深度而且沉稳。 珠光没有金属光泽抢眼，它所表现的更多的是一种温润、柔和的情绪。?而这种品味正是符合化妆品产品的。 从华东地区看，目前高端化妆品使用珠光卡的比例，已经开始慢慢接近使用金银卡的比例 -- 而在两、三年前，金银卡的用量要远远高于珠光卡，可见其增长速度还是很快的，相比金银卡，珠光卡的优势在于： 1. 金银卡往往需要复合PET塑料膜，所以很难降解，不环保，而珠光卡则没有这方面的问题，所以往往被关心环保的品牌所青睐； 2. 珠光卡可以订制不同的颜色，并且一卷就可以起订，而金银卡一般只有金色和银色两种银色，所以珠光卡比金银卡的选择要多得多； 3. 珠光卡纸具备不同的折射效果：其表面在不同的角度看，折射出来的效果是不一样的； 4. 珠光卡印刷适性要比金银卡好很多：毕竟珠光卡上面没有PET膜，印刷起来相对容易，而金银卡的油墨渗透则比较困难，打印值也不太够； 5. 珠光卡有更多的加工选择：如果想珠光颗粒小一些，可以在原纸上做凹印，如果希望珠光颗粒大一些，可以在原纸上柔印； ? 纸张趋势 （一） 珠光卡 当然，珠光卡对底纸的平滑度要求比较高，另外如果纸张层间结合力等属性如果不够，很容易发生分层、爆线等问题。特别是在天气寒冷的时候，使用比较一般的白卡纸生产的珠光卡，在加工好彩盒以后，其四边有一定的几率会爆线。比较可怕的是这种爆线往往在印刷加工成彩盒以后并不明显，而是在一定时间以后，在温度的作用下慢慢爆开，那这个时候可能彩盒已经交给终端用户，甚至已经上架了，可以想象这个时候爆线会带来多的的后果。 所以好的珠光卡，一般都是用进口白卡纸来做底纸，如果一定要比较一般的白卡纸，珠光卡加工商一般会建议在做好以后再覆一个膜。但是这样一来就变得和金银卡一样不环保，而且普通卡纸加上覆膜的价格，估计比进口白卡纸也差不多了。 ? 纸张趋势 （一） 珠光卡 目前我国化妆品高档市场大多是国际品牌，中国本土品牌只能在中低档市场上挣扎，真正跻身前十的国产品牌少之又少。这固然有多方面的原因，但在包装设计上的缺陷也是显而易见的。国际品牌大多在包装设计上形成了自己的传统，无论是造型还是色彩，都形成了一套完整的模式，而我国的产品设计随机性很大，产品间缺乏连惯性。 得体的包装不仅可以增强商品的视觉冲击力以吸引消费者，而且还可以将该品牌的品