地产广告者职业道德的负面影响.docVIP

本 科 毕 业 论 文 院 系 新闻传播学院 专 业 广告学 题 目 地产广告传播者职业道德的负面影响 准考证号 048308251103 学生姓名 何克健 指导老师 尤浩 论文提交日期 2012 年 4月 浅谈地产广告传播者职业道德的负面影响 摘要：近年来，我国的房地产营销进入全面竞争阶段，以往那些常见的“概念”、“卖点”几乎已经被广告主炒作一空。房地产虚假广告几成城市文明灾难，本文通过例举虚假房地产广告让广告主宣传真实广告信息，对大众负责。揭示房地产广告传播者职业道德给社会的带来负面影响及处理方法。 关键词： 房地产广告; 职业道德; 负面影响 目 录： 引言……………………………………………………………………………………………………5 第一章. 房地产广告概述…………………………………………5 一．房地产广告的含义………………………………………………………………………………………5 二．房地房广告的特性…………………………………………………………………………………………6 第二章.地产广告传播者职业道德的对消费者选择的负面影响………6 一．造成企业品牌文化的信任危机……………………………………………………………………………6 二．语言社会伦理缺失…………………………………………………………………………………………6 三．对广告代言人产生负面影响………………………………………………………………………………7 四．低俗的文化盛行……………………………………………………………………………………………7 五．扭曲社会价值理念，违背社会道德………………………………………………………………………8 六．引导非理性消费…………………………………………………………………………………………8 第三章.地产广告传播负面影响问题的解决方法…………………………8 一．加强消费者自身的鉴别能力………………………………………………………………………………8 二．严格执行广告审查制度……………………………………………………………………………………9 三．建立企业诚信档案，增加违法成本…………………………………………………………………………9 四．健全广告法律法规…………………………………………………………………………………………9 五．媒介从业者要增强社会责任意识…………………………………………………………………………9 六．企业要加强自身建设，自觉自律………………………………………………………………9 第四章.总结…………………………………………………………………………………9 参考文献…………………………………………………………………………10 致谢……………………………………………………………………………………………………11 浅谈地产广告传播者职业道德的负面影响 引 言： 随着住房改革的深入以及国家政策层面的支持，房地产开发投资逐年递增，同时给房地产广告带来了无限发展空间。 房地产广告为促进房地产市场的发育，使之成为经济发展的新的增长点，为方便消费者，发挥了积极作用。但在房地产广告高速发展的同时， 房地产广告中种种不 规范 的问题也纷纷出现……近年来，随着我国国民生活水平的不断提高以及住房改革政策的影响，房地产业极度繁荣，但房地产广告中却不断出现有悖传统文化价值观念和道德准则的内容，引起了众多争议。 当前的房地产广告中，常常会看到“诗意的栖居地”、“栖居水岸，体味完美生活”等极富煽情的、如诗词歌赋一般的语汇。这些语句虽然有蛊惑人心的作用，但是在运用的时候要视情况而定，不可滥用。由于大多数房地产广告都是在房屋尚未建好之前发布的，有不可预见性。不可否认，这种方法曾经一度给企业主带来了不错得销售业绩。但是，如今的购房者越来越理性。他们更加注重一些实际的东西而不会轻易被一些所谓的诗情画意所打动。房地产广告，是指房地产开发企业、房地产权利人、房地产中介机构发布的房地产项目预售、预租、出售、租、项目转让以及其他房地产项目介绍的广告。房地产广告对大众文化元素的运用，为大众文化的传播从内容到手段的创新提供了启示。房地产广告依靠现代的传媒载体，大众文化传播的速度与影响面积更广。房地产广告中展示的大众文化景观也是内容创新的重要组成部分，它既会采用传统大众文化元素，同时由于商业传播的需要，对读者文化新的取向