我国体育明星商业开发权的归属和管理.pdfVIP

第33卷第1期 上海体育学院学报 Vd．33No．1 2009年1月 of of Jan．2009 JournalShanghaiUniversitySport 我国体育明星商业开发权的归属及管理 乔泽波 (广东商学院体育教学部。广东广州510320) 摘要运用文献资料、专家访谈等研究方法，分析目前我国 尼、雅典两届奥运会之后，体育明星的商业价值凸显。而我国 在体育明星(特指举国体制下培养而成的)商业开发过程中暴 体育界的一些观念、做法，乃至一些规定，正显现其滞后、落伍 露的诸多问题。认为，其根本原因是体育明星运动员的商业开 的一面。譬如，游泳管理中心处罚田亮的有关规定，是20世纪 发权归属不清，管理机制不完善。利用产权经济学与法律学的 90年代中期制订的一个规定，这个规定中关于运动员从事广告 相关理论，界定体育明星商业开发权应归属体育明星本人，但 活动应遵循的纪律和上缴的比例是否合理已引起一定的争议， 基于我国国情，国家应拥有对体育明星的管理权并享有部分商 因此产生的关于运动员“产权”归属和管理问题更是学界、业界 业开发权。建议体育部门在产权明晰后，对体育明星采取市场 探讨的一个新课题。 原则下的契约化管理。 1现行我国运动员商业开发体制及其弊端 关键词 中国；举国体制；体育明星；管理；商业开发权；人力资 1．1商业开发体制 本；运动员 目前我国对于运动员商业开发的各项权利分配主要依据 中图分类号G80—05文献标识码A 1996年国家体委下发的《关于加强在役运动员从事广告等经营 文章编号1000—5498(2009)01一0024—03 活动管理的通知》(以下简称《通知》)…和1998年国家体育总 and of Commercial BelongingnessManagement 局下发的《关于重申加强在役运动员从事广告等经营活动管理 ofChina’s Ze-bo StarsffQIAO ExploitationRight Sports 的通知》(以下简称《重申通知》)【2J这两个文件。《通知》和《重 Abstract themethodsof tO Using literature，interviewexperts 申通知》规定，我国在役运动员的所有商业活动是由所在的项 ofOur inthe etc．，it issues countryexposed analyzedmany process目管理部门进行统一的协调和管理。运动员从事商业广告的 ofcurrentcommercial of whom exploitationsportsStars(meaning 收益，由运动项目管理中心接受并参照《社会捐赠(赞助)