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瑞典 AXFOOD 500 个包装 礼品包装来源于 AXFOOD 是在瑞典拥有300 家门店的食品零售批发商，单个来看，包装都做得很不错，但放在一起时，会感觉不 到是同一个品牌。作为商业设计，最大的价值在于节省传播成本。如果视觉没有核心符号，没有聚集到一个传播 点的话，成本将因分散而加大。 所以，做包装时，绝不是仅仅考虑于单个包装，单个系列，而一定要有全局观。所有品牌的视觉，都是一个事情， 都应该像大树一样，从主杆到分枝去梳理和思考。 现在，市场上销售的各种啤酒和饮料已成为人们的日常消费品，由于消费量极大，其包装(如铝制易拉罐、聚乙烯塑料瓶等)用后的 回收已成为一个不可忽视的社会问题，如果处理不当，不仅浪费大量的材料资源和能源，还会使自然界里的此类物品留存量越来越 高，对人类的生存环境造成难以挽回的污染。 1981 年，瑞典首先从用过的易拉罐开始，试行一种规范而有效的回收机制，并于 1984 年由国会立法批准，正式实施易拉罐回收及 保证金制度，使当年的易拉罐回收率达到 63％，1996 年曾达到92％，目前保持在86％(即每年销售经保证金制度注册的易拉罐装 啤酒或饮料共9 亿罐，其中86％被该回收机制回收和再利用)，处于世界最高水平。瑞典的饮料包装回收机制是饮料和饮料包装制 造业成功参与环保事务的一个典范，行之有效，可为我国相关行业的改革提供借鉴。 易拉罐的回收 1、物质基础 瑞典于 1955 年就将罐装啤酒产品引入国内市场，并从 1967 年开始，全国的啤酒行业实行向易拉罐包装生产的过渡，使瑞典该类 包装啤酒的销售量于 1979 年就占到啤酒销售总量的一半，并于 1981 年实现了用于包装各类饮料的易拉罐产品的本国生产和供应。 与瓶装或纸制包装饮料相比，由于用易拉罐包装拥有诸多独特的优势，因此瑞典罐装啤酒业的发展也极大地带动了其他饮料行业(如 可乐、果汁和酒精软饮料等)采用易拉罐包装，为瑞典实行统一规范的易拉罐回收机制具备了物质基础。 2、回收和处理过程 瑞典最大的罐装饮料销售点是各大食品超级市场，其次为体育中心和运动场、游艇俱乐部、大公司、旅游露营地、咖啡店、饭店、 售货亭等的食品销售部。任何消费者只要将用过的或在家中积攒下来的易拉罐空罐放进销售点的专用回收机，该回收机就会自动识 别易拉罐上的条码信息(EAN Code，该条码下部还包括可供查询的注册号码)，对回收的每一只已在RETURPACK 公司注册的易拉罐， 当场返还消费者0.5 克郎的有价凭证。比如，某消费者将20 只已注册了的易拉罐产品空罐依次放入回收机，则立即可以得到10 克 郎(约11 元人民币)的有价凭证，消费者可用该凭证支付在此销售点的购物支出或兑现。 各饮料销售点负责从各自的专用回收机收集所有的铝制易拉罐空罐，将其用专用集装箱运送至位于诺雪平市 (Nook ping)的 RETURPACK 公司处理场，被分类、压扁和打包，然后由啤酒生产商接受并登记，RETURPACK 公司根据此登记返还销售商付给消费者 的押金及处理费用。这些被打包的易拉罐作为原料被送到熔炼厂熔化后做成铝锭材料(此过程所消耗的能量只占从铝矾土生产同样 数量铝锭材料的5％)，然后被运至易拉罐生产厂重新加工成易拉罐包装产品，供饮料制造厂灌装饮料后供应市场。 现在，瑞典铁制易拉罐的回收业务由地方市政当局管理，RETURPACK 公司正在研究将铁制易拉罐也纳入该回收运行机制。 3、涉及的企业和他们的责任 宅喜欢瑞典 RETURPACK(全称AB Svenska Returpack)是一个非盈利目的的管理公司，负责该机制的全部回收、处理、保证金的收 取、支付和财务运作及协调业务。国际大型跨国包装公司REXAM 拥有该公司股份的49％，瑞典啤酒制造业协会也占其股份的49％， 余下的2％股份被瑞典大型食品连锁店公司AXFOOD、COOP、ICA和SSLF 所分别拥有。 RETURPACK 公司下属的易拉罐有限公司则专门负责管理其中易拉罐回收的所有相关业务，比如从易拉罐啤酒和饮料制造商及进口商 收取基本保证金、将完成处理并已打包的易拉罐原料卖给熔炼厂、向零售商及易拉罐啤酒和饮料制造商支付或划拨相关的保证金和 处理费用或账目、处理厂的有关易拉罐业务的营运管理和财务安排、每周五派人去各个回收点核对易拉罐回收机记录的回收数量、 重新输入一次注册仍有效的条码信息以及向回收机输入新注册的条码信息等。 瑞典所有的易拉罐饮料生产企业都参加了该回收机制，他们负责提供条码信息并向 RETURPACK 公司注册，易拉罐饮料生产企业还 负责对回收的空易拉罐提供处理资金。 所