第十二章 意象与配色(一).pptVIP

广告美术基础 第十二章 意象与配色（一） 一、淡雅 （一）相关意象： 轻盈、干净、柔和、洁净、透明、亮丽、单薄、虚幻。 图案由高明度的色彩组合所产生的色调具有素净、雅致、透明等特点。 淡雅的意象产生轻盈、干净、透明的气氛。 在年轻男性想像中将来配偶整体意象中，选择淡雅色调感觉的人数居多。 女性用品的图案设计要表现年轻，快乐、甜美的感觉，淡雅的浅色调是很适合的色彩。 如果要更文静、有气质则用更淡的色彩，就选择淡色调。 要更成熟一些、中年一些，就要用浅灰色调来表现。淡色调比浅色调加入了更多的白，变成更淡的色彩。 淡色调的心理感觉是文静、害羞、高雅、温柔和年轻女性的意象。 浅色调里加一些浅灰色，就变成了浅灰色调。浅灰色调色彩不华丽，但有柔和的内涵。 （二）配色要点： “淡雅”意象配色中主要使用明亮而柔和的色调，鲜艳的色调和深色调一般不适宜。 当鲜艳的颜色变亮时(明度提高)，色彩的纯度和色调随之而减弱，色彩的辨别性也大大减弱，正是这一点，它适合进行多种颜色的搭配。 但是要注意色彩的组合一定要有明度的变化，否则色彩将会出现同化现象。 淡雅、清新等的意象是靠色调来表现的。 这种色调的表现离不开具有各种倾向的白色，如乳白色、灰白色、粉白色、冰白色、银色等作配合。否则色彩纳意象很难表达。 类 型 一 类 型 二 二、温馨 （一）相关意象： 温和、柔软、暖意、稳定、恬静、朴素。 配色效果具有温和的芳香，体现了一种自然、柔和、恬静的意象。 温馨的配色虽然不求华丽，但其内在所散发出的高贵品质。能使我们充分领略不加修饰和带有意味的柔和效果。 求取温馨的意象纳配色，在于深刻的理解与此相关的意象，如温和、恬静、稳定、柔和等所充分表达的内涵。温馨的色彩处在“洁净争”和“浑浊”的中间，不轻不重的配色是其色彩构成的特点。 温馨的印象来自生活中的各个层面，如餐桌上的橘黄色的美食，自然色的室内设计，亮白柔和的黄色、蓝色，灰绿色的亚麻布，简朴而高雅的陶瓷器皿等都具有温馨的意味。 （二）配色要点： 色彩组合对比不要过于鲜明和亮丽，要用中差色去变化它的色相和明度关系。在类似色的范围内，去挑选色相和色调。 色彩元素的架构不需要有突出的感觉，而是注重整体的意象。以浑浊色调的橘黄色系列、黄绿色系列或蔚蓝色系列为主。还可以用较温暖的浅灰色系列的颜色。 进行配色图案施色要特别注意面积比例的大小，即主要颜色、衬托颜色和辅助颜色的比例关系。 类 型 一 类 型 二 类 型 三 类 型 四 三、快乐 （一）相关意象： 年轻、愉快、有趣、快活、生机勃勃、明朗 快乐是充满阳光和幸福的概念，亦是年轻、活泼的象征。五颜六色的积木、点燃蜡烛的生日蛋糕、多彩的生日礼物、五彩斑润的沙滩景色、光洁亮丽的餐桌上配有一束鲜花、朋友之间的谈天说地、小朋友们在公国里玩游戏等众多情形都会结我们留下快乐的意象。 由鲜艳的黄色系和黄绿色系与橘黄、橘红等色彩组合最能产生快乐意象、图案配色用鲜艳明亮的色彩*通过色相变化、面积大小、色彩结构来构成一幅具有快乐意味的图案。 （二）配色要点： 在配色上，让人感觉快乐的首要条件是适度的亮度对比。 从色彩效应来说，首先要突出的重点是黄色系和橘黄色系，黄色是亮色的代表，象征精力、健康、快乐。 其次是蓝色系和绿色系的色彩，蓝色是与黄色对比时不可少的，蓝色给人洁净、快活的印象。 绿色与蓝绿、黄色组合是“快乐”配色的基础，如果再加入粉色或玫红色、橙色、薄荷绿等明快的颜色，那快乐、明朗的感党就产生了。 纯色，特别是暖色配上对比色的绿、蓝、紫色。再加上少量的浊色，能使图案既有明度变化，又有色相对比，亦不失图案“快乐”语意的表达。 类 型 一 类 型 二 类 型 三 类 型 四 类 型 五 类 型 六 * *