消费者对比决策过程研究专业化水平和购买情境的调节作用.PDFVIP

市场营销 消费者对比决策过程研究: 专业化水平和购买情境的调节作用 孙 瑾 ( ， 100029) 对外经济贸易大学国际商学院 北京 : 。 摘要 网络的普及和便捷性使得消费者能够对比有关产品或服务提供商的各种信息 但是激烈 ， 的市场竞争使得企业在传播过程中都重点突出自己的差异化优势 所以消费者很难对它们进行 权衡取舍。 ， 因此 明确顾客对比权衡的决策过程和机制有助于丰富相关的理论和提供营销实践 。