bed_-DM广告市场状况_04697.pptVIP

目前我国DM广告发展还处于起步阶段，DM广告以凭借它针对性强的优势，在我国迅速发展。在我国从事DM广告业务的公司主要分四类。 各地邮政商函广告局或与其合作的公司，以名址库和邮政投递网络为基础推出的各类信函广告、专送广告 行业资讯公司。这类公司以某些特定行业客户为目标客户，通过DM形式向商业企业发布专业信息。 以制作策划免费广告杂志为主的公司，采用会员邮寄、定点索取、物业派投的直投方式送达到目标客户，如北京的《生活速递》等。 邮购公司——会员邮寄的商品目录。 DM广告的使用率在不断提高，越来越多的品牌公司注重通过DM广告的形式与目标客户进行一对一的交流，对客户进行更为精准的定位，推广自己服务及企业形象。 回函式的DM广告可以使广告主捕捉客户的反馈，进行市场调查，招募会员顾客，建立会员数据库 DM是慈善机构常用的募款方式，UNICEF于2001年底在进行的全国范围内直邮募款活动取得了相当的成功，证明直邮广告在中国的巨大潜力。 DM广告与产品的推广相结合，更能使受众对产品有更为直观的感受，加强了广告受众的产品的认知。 DM广告的形式可以灵活多样，其承载的信息量远远大于传统媒体广告，能够突出广告重点，结合大胆的创意设计更具有吸引力，能够被长期保存。 针对性强--针对目标客户进行广告投放,使宣传一步到位，是目标营销的重要手段。 灵活高效--可跨时间、空间、形式多样地使用，信息量大；