管理旅游产业市场行为.pptVIP

各章学习目标 回顾 0.导论 通过本章的学习，了解旅游经济学的研究对象，理解旅游与旅游业的性质区别、旅游活动与旅游经济之间的联系，领会旅游经济研究实质意义上的特殊性以及基于这些特殊性而衍生出的旅游经济独特的研究方法、对旅游经济正常运行的要求和经营上的指导意义，了解“哑铃经济”模型的演变由来以及基于该模型引伸出的旅游经济研究体系结构。 各章学习目标 回顾 1.旅游需求基本理论 通过本章的学习，了解影响旅游需求的诸多因素，理解可自由支配收入与闲暇时间共同决定下的旅游需求问题，领会不同意义上的距离概念对旅游需求的影响，初步树立旅游需求的时间约束、预算约束和消费技术约束等三重限制条件；掌握旅游需求的特点及其对现实旅游目的地运行的影响；熟悉旅游需求的层次以及基于层次分解的扩大旅游需求的主要途径；了解旅游需求基本的衡量指标和中国旅游统计方式及其沿革。 各章学习目标 回顾 2.旅游消费行为 通过本章学习，了解旅游者消费与旅游消费之间的差别；从目的地层面上了解旅游消费的结构分类及旅游消费结构的影响因素；深刻领会旅游者消费技术约束对其经历的重大影响，从旅游者层面上掌握旅游消费的影响因素、解说系统之于提升旅游消费效果的意义及其内在机理；了解西方旅游学者总结的旅游消费决策模型的内在缺陷；理解目的地形象在旅游者消费决策中的重要意义；了解旅游者效用最大化的基本原则。 各章学习目标 回顾 3.旅游供给基本理论 通过本章学习，把握旅游供给与旅游需求之间的主导关系，了解旅游供给的基本内涵及其合成性的特殊意义，了解旅游供给的主要影响因素及基本规律；深刻领会旅游供给的关联性、时空固定性等特点，熟练掌握旅游供给的层次问题，并能够用于旅游实践分析；能从旅游产业发展进程中去把握旅游景区（点）在目的地旅游供给中的特殊地位，并了解旅游供给中的旅游交通和住宿设施方面的基本知识。 各章学习目标 回顾 4.旅游目的地间的竞争 通过本章学习，了解旅游地空间竞争研究进展；了解旅游目的地空间关系的引力模型；从三个层次深入把握目的地旅游吸引力的内涵，树立“大旅游”观念，深刻把握从资源优势向经济优势转化的实践指导意义；深入理解基于旅游吸引力三层次的目的地创新推进和侧重点；从目的地竞争角度理解旅游景区两权分离的必然性；了解国内外对旅游地生命周期研究进展、生命周期与形象时滞之间关系、旅游容量体系构成。 各章学习目标 回顾 5.旅游供给与需求的均衡 通过本章学习，了解旅游供求矛盾的技术性原因及其矛盾的主要表现，深刻领会旅游供求矛盾的制度性原因，理解基于制度性原因的供求矛盾之解决对策；清醒地认识家庭旅馆这种出于调节暂时性供求矛盾的产物在中国的特殊情况和生存适应性；理解政府价格管制与旅游供求矛盾调节之间的关系。 各章学习目标 回顾 6.旅游经济发展中政府 通过本章学习，理解模式必须具备的基本特点，了解旅游产业发展模式的类型；了解我国旅游发展模式的基本特点及发展战略的基本原则及内容，了解我国未来20年的旅游经济发展战略；理解旅游产业与旅游经济之间的关系；了解政府旅游规制的基本手段，理解旅游行业管理的主要目标、主要内容及特点；理解在旅游经济发展中政府主导所应该涉及的关键领域。 各章学习目标 回顾 7.旅游产业市场结构 通过本章学习，了解产业组织理论发展进程和旅游产业组织研究对象；掌握旅游产业市场结构的决定因素及内含的影响机制，理解市场容量、退壁垒等与市场集中度之间的关系；重新认识并把握旅行社产品的差异化问题，饭店产品差异化战略中的价值创新问题；了解我国旅行社业、饭店业的进入壁垒和退出壁垒状况，把握我国饭店业市场“过载”情况下仍然大量持续进入的原因。 各章学习目标 回顾 8.旅游产业市场行为 通过本章学习，初步了解旅游企业的定价行为、促销行为，熟悉全球旅游发展进程中旅行社业和饭店业的一体化现象，深入理解我国饭店集团化进程缓慢的内在原因；掌握推动产业纵向一体化和纵向分解的内在动因；客观地评价市场绩效，从而科学地认识旅游产业中的亏损问题。 各章学习目标 回顾 9.旅游经济影响与衡量 通过本章学习，正确理解发展旅游的经济影响；掌握目的地发生旅游漏损的主要途径；了解衡量旅游经济影响的两种主要工具，了解旅游乘数效应及衡量模式；了解旅游卫星帐户研究进程，熟悉WTO和WTTC研究的旅游卫星帐户的基本内容及对中国旅游经济影响的测算；了解我国在旅游经济影响衡量之发展进程和研究成果。 第八章 旅游产业市场行为 第一节 旅游产业的市场行为 第二节 旅游产业的市场绩效 两个层面意义：企业与消费者间的关系及企业相互间的价格行为 限制性定价：掠夺性定价和协调性定价 掠夺性定价是暂时的，目的是缩