公关写作 第一讲.ppt

四、公关写作的原则与特点 1、公共关系写作的原则 真实、准确 新鲜、及时 简洁、明晰 精美、得体 真实简洁得体 不真实 不得体 不得体 不精美 不真实 不得体 不真实 公关写作不能一味追求 押韵、对仗，更要追求具有内涵、富有美感和说服力。 标题的规范化 公共关系写作的特点 （1）综合性特点：需要各科知识作为基础 （2）实践特点：实用性、操作性 （3）命题特点：限定主题、规定的标题 （4）体式特点：规格特点、格式特点、构成特点 （5）程序特点：行文程序、行文对象 （6）语言特点：通俗、准确、简洁、规范 恭维、优美、轻松 （7）感情特点: 引起共鸣、抒发感受、拉近感情 （8）时效特点： 及时、符合时代 公关写作的作用：信息传播、沟通协调、决策咨询、弥合补救、塑造形象、指导实践 作业 参考下面内容以老师名义写一则通知 从下次上课开始，上课时每位同学带作业本，课堂练习写作。 * * * * 公共关系写作 授课教师：王光辉 案例 一、什么是公关写作 二、我们为什么要学习公关写 三、我们怎样学习公关写作 导论 一、什么是公关写作? 1、公共关系写作是指为公共关系目的服务的具有公关性能的文稿的写作。 2、公共关系写作涉及的范围非常广泛，所以人们把它形象地比喻为“跨国公司”。 3、公共关系写作必须体现公共关系意识 公关写作是为公共关系这一总体目标服务。它的表现内容、篇章结构乃至文字风格，都以对公共关系工作的性质和特定目标的深刻理解为基本前提，并形成其自身的质的规定性。 　必须紧密结合公共关系实务中的许多实际问题展开，强调服务于公共关系总目标下的各种文体的特殊要求和规范。 二、我们为什么要学习公关写作? 在中国，公共关系职业作为一门新兴的社会职业，近年来正日益走俏，这已是一个不争的事实。 公共关系职业在市场经济中所发挥的越来越重要的影响， 1、具有良好的仪表风度; 2、善于人际交往和沟通协调; 3、能熟练地撰写各类文案; 4、掌握一门外语; 5、熟悉计算机和办公自动化操作; 6、有较敏锐的市场意识和感觉。 公共关系人员具备六方面条件 撰写文案的技能 公关写作知识和技能的把握。早期聘用公关人员时一般更重视其人际交往和沟通协调能力，充其量再加上有关活动的组织和实施能力。对于写作能力，则往往有所忽视。 随着中国公共关系专业化、职业化建设进程的加速，公关写作能力对于一名合格公共关系从业人员的重要性日益显现。公共关系部任职的专业人员，还是一名在专业公共关系机构任职的业务人员，其工作的性质，决定了他(或她)必须能够较为熟练地撰写从一般柬帖、会议致辞到新闻稿、专题活动策划书、评估报告，乃至危机管理方案、企业咨询报告等一系列文案，否则就无法有效地开展公共关系工作。 对公共关系从业人员来说，学习公关写作，乃是个人要想在事业上有所发展、有所成就的必不可少的修炼。 对公共关系事业来说，这也可以在一定程度上推动公关从业队伍整体水平的提升。 三、我们怎样学习公关写作? 强调“多写多练”；强调综合素质和技能的提高；强调“功夫在诗外”。 写作作为一项技能，如同其他技能一样，必须“拳不离手，曲不离口”，并在坚持不懈的写作实践中去体悟个中三昧，从中获得提高。 阅读公关写作教材和依照范文练习 写作能力是一个人的综合素质的集中体现，还要加强两个方面的修炼 两种修炼 一是哲学思维方面的学习和训练。哲学本质上是一种“聪明学”。它锻炼的是一个人看问题的思维方法和发现问题、概括问题的逻辑能力。从事公共关系职业需要这种方法和能力，具体到公共关系写作上说，则更离不开这种方法和能力。 中文专业平时尚能写写诗歌散文者，一写稍微复杂一些的公关文案(如调查报告、公关策划书等)就发生逻辑结构紊乱的状况，或逻辑上虽然没有什么大的毛病，却通篇泛泛而谈，抓不住问题的要害，令人有肤浅之感? 主要症结就在于他们平时缺少哲学方面的学习和训练，观察问题和思考问题均缺乏缜密的逻辑思维! 平时涉猎一些哲学类书籍(哪怕是通俗类的哲学书籍)，从中感悟一点社会和人生哲理，并逐步养成良好的逻辑思考习惯。 关关雎鸠，在河之洲。窈窕淑女，君子好逑。 蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方 。 天地无人推而自行，日月无人燃而自明，星辰无人列而自序，禽兽无人造而自生 。 ----老子 黑夜给了给了我黑色的眼睛，我却 用它来寻找光明 -----顾城 见与不见 ---仓央嘉措? 你见，或者不见我?我就在那里?不悲不喜?你念，或者不念我?情就在那里?不来不去?你爱，或者不爱我?爱就在那里?不增不减?你跟，或者不跟我?我的手就在你手里?不舍不弃?来我的怀里?或者?让我住进你的心里?默然