媒体策划基本原理.ppt

分众全沟通媒体排期表 分众全沟通媒体计划预算 增加广告投放600万，实现 占据98%楼宇市场， 优化媒体组合，立体投放 强化沟通决策人群 在高端有影响力人群中树立国际化品牌形象 已签约部分 增加投放建议 分众传媒的工作流程和服务团队以及播出调研分析 分众工作流程 排期与下定单 付定金 收集广告带 安装入机 复制和串带 播出与监播 监播报告和事后分析 销售咨询 FOCUS AD 收款 FOCUS AD 排期与下定单付定金 收集广告带 安装入机 复制和串带 播出与监播 监播报告和事后分析 销售咨询 收款 CTR 服务团队 销售 销售 媒体调度和销售 制作部 工程部 销售和财务 CTR,新生代,尼尔森 分众每年在调研方面投资近千万 唯一的一家提供第三方调查报告的户外媒体公司 常规报告: 月度人流量监测报告 每周监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研: 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR, 新生代, 尼尔森, Zoe Tan Consulting, 等. 给广告主提供清晰的量化的效果评估以提供投资回报率 媒体效果调研报告 半年度媒体效果评估 覆盖14个城市 北京，上海，广州，深圳，南京，武汉，成都，杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安， 报告内容包括: 目标人群跟踪分析 受众对液晶电视的态度 千人成本和到达率的研究：液晶电视v.s.普通电视 2005年5月份 7城市 分众传媒楼宇液晶电视 媒体广告效果调研报告 报告撰写: 央视市场研究股份有限公司 2005年6月 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每周报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 2城市博朗剃须刀 分众传媒楼宇液晶电视媒体效果调研报告 报告撰写: 央视市场研究股份有限公司 2005年1月 * 排期: 媒介和节目的分析 / 投放策略和技巧 * 执行 下单： 根据客户确认的排期下单 订单修改和取消 收款 * 事后评估 播出监测： 有没有放？ 放对位置没？ 放对广告片没？ 效果评估： 有没有人看到？ 谁看到了？ 是目标受众吗？ 多少目标受众人看到了几次？ 他们喜欢吗，等等 调研公司： A.C. Nielsen CTR 华南，等等 * 媒体投放的多样化 * 广告片长短秒数的组合 30”： 通常在新品上市或出新广告片的时候，使用投放较多，因表达较丰富较新的内容需要较多的时间 15”： 通常用于广告维持阶段或用过较长时间的旧片重放的时候，用以再现和提醒 5”： 通常不称为广告片，而叫标板，用以传达一个简单而强烈的信息最有效 除了常规的30”的投放，可用15”或5”的组合加强频次，适用于卖场促销的广告 5”的若干次联播虽然很讨人厌，但却记忆深刻，同样使用于促销广告。本地的客户比较容易接受，国际性客户不太接受。 * 投放地点的组合 纯商业楼宇 － 高档服饰，手机，汽车等等 纯卖场 － 大量购买的日用品和食品，生活用纸，饮料，卫生用品，等 纯娱乐场所,如卡拉ok － 洋酒,mp3,ipod等 * 时段的组合？ 在销售不足的地区或时期，使用时段的组合套装： 用餐时间： 食品，餐厅的广告 上下班时间： 汽车手机广告 * 看广告集点奖励？ 为了鼓励关注度，可以在广告间歇投放小游戏 集点奖励 拼字组合奖励 猜谜，不定时公布谜底 * 更多的创意，有待大家的贡献 中国商业楼宇液晶电视联播网 媒体传播解决方案 FocusMedia 2006年2月 分众传媒(中国)控股有限公司 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股，并以1.72亿美元的募资额创造了IPO记录。 2006年2月分众传媒(含聚众)市值已超过25亿美元，是纳斯达克上市中国概念股第一股。 目前分众传媒是市值最高的媒体上市公司，超过三大中国户外媒体上市公司的总和二倍。 分众打造中国最大的户外生活圈 Source: March 2005 CTR Report 遍及80个城市 每天覆盖1.3亿都市主流消费群 构建最大的生活圈媒体群 商业楼宇联播网 覆盖75城市 超过70000栋楼宇 每天覆盖1亿中高收入阶层 公寓电梯联播网 覆盖10城市 覆盖95%电梯公寓楼 10万部电梯 每天覆盖1800万家庭消费者 户外LED联播网 （在建） 中国手机广告联播网 （在建） 卖场联播网 覆盖77城市 4000+大中小型卖场和便利店 每周覆盖9千万购物者 商业楼宇联播网 – 优质品牌形象与知名度构建 领袖人物联播网： 时尚人士