关于鲁巷购物广场的调查分析报告.docxVIP

鲁巷购物广场经营分析报告团队成员： 董伟伟、李策、赵楠楠、叶美佳 罗娟、左厚全、封依琳指导老师 ：王萍 团组组长： 李策 目录商场简介................................................................................................3 1.1商场概述...........................................................................................3 1.2商场区位...........................................................................................4 1.3商圈划分...........................................................................................4商业分析................................................................................................4 2.1项目投资者分析...............................................................................4 2.2消费圈层分析...................................................................................6 2.3消费者特征.......................................................................................7 2.4商场环境分析...................................................................................8 2.4.1商场地图导航..............................................................................9 2.4.2商场柜台摆放..............................................................................9 2.4.3商场灯光效果.............................................................................10 2.4.4商场内部音响.............................................................................12 2.4.5商场内部气味.............................................................................13鲁巷购物广场存在的问题...................................................................13附：实地考察过程..................................................................................15 1.商场简介1.1商场概述武汉鲁巷广场购物中心于2000年十二月开业，秉承“立足光谷、服务社区”的企业宗旨，遵循“客户双赢”的经营理念，倡导“飞扬时尚、享受生活”的消费观念自营业以来便受到了消费者的青睐和喜爱。 作为“武汉·中国光谷”环境创新配套的重点项目，鲁广不仅填补了开发区内无大型购物场所的空白，还为开发区内近30万的消费者提供了购物便利，新鲁广在历经17个月的歇业改造后于2013年10月28日正式开门揖客。由关山经贸集团投资6亿元倾力打造，由原来3.8万方的传统百货商场，变为12万方的大型综合性购物中心，紧接地铁2号线，交通便利，毗邻高新技术开发区和高校，客流量大，新鲁广的超市、商业街、美食广场、主题餐厅也一应俱全变身“摩尔城”，聚集了大批客流，在光谷国际商圈新鲁广将会与光谷国际广场，步行街，大洋百货形成“四分天下”之势。1.2商