第4章 目标市场选择s.pptVIP

第4章 目标市场选择 ;4.1 国际商情调研的特殊性;;第1节 国际商情调研的特殊性2. 调研成本 ;第1节 国际商情调研的特殊性3. 数据可靠性和可比性 ;第2节 如何筛选目标市场 ;第2节 如何筛选目标市场1. 目标市场的筛选过程;2) 系统筛选分析 其关键是先确定目标市场的主要取舍标准，由易到难，由粗到细，把不合适的国家市场尽早在分析过程中剔除，找出几个重点国家，用企业有限的研究能力集中对少数重点市场作有深度的分析。 ;研究问题 取舍标准 筛选结果; 任何企业的经营活动，如果用最简单的流程图来表示，都可以分为下列的三大类。 与此相应，可以把选择任一目标市场国的各种考虑因素归纳为三大类： 第一类，是与上图第一环相对应的生产要素市场情况，例如原材料的供应情况和价格，交通运输、电讯环境的发展程度，等等。;第2节 如何???选目标市场; 国外目标市场的三大类因素（要素、环境、市场）孰轻孰重，取决于企业的跨国经营目的。根据不同的驱动原因选择不同的侧重点。;第2节 如何筛选目标市场;第三节 估算目标市场需求的 一些简易方法;1. 回归分析;;第3节 估算目标市场需求的一些简易方法;●;3 动态分析; 但是，在给定不同消费习惯的基础上，这种消费水平在时间上的发展变化，却有一定规律可循。因为其增减升降都受到人口