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第六章 广告文案写作文体 主讲：徐丽静 09广告 第六章 广告文案写作文体 【教学目的】了解广告文案的主题，掌握广告文案主题创意的概念、创意原则、创意方法、过程等内容。 【教学重点】广告文案主题的创意方法和过程 【教学难点】广告文案主题的创意方法 【教学方法】讲授，案例分析 主要内容 第一节 记叙体广告文案 第二节 说明体广告文案 第三节 论说体广告文案 第四节 描写体广告文案 第五节 文艺体广告文案 第一节 记叙体广告文案 一、叙述式 二、新闻式 三、对话式 四、文告式 五、目录式 六、证明式 第一节 记叙体广告文案 一、叙述式 陈述式 人称不同，叙述方式不同。 试分析不同人称的文体特色？！ 第一人称：信赖、人情味、文采等 艾维斯：《我们是第二，但我们一直在努力......》 第二人称：可亲可近 通用电气熨斗广告文案 第三人称：客观、质朴等。 台湾咖啡 “昨日女孩 今日女人” 达芙妮D28 “小时候，我老爱偷穿妈妈的高跟鞋，他们送了我一双红色的小公主鞋给我，我爱死它了！每天看着它一直可以发呆好久好久，主人跟鞋子的关系真的很微妙。一双鞋加一双鞋，于是女孩就要变成女人了，我是女人，美丽的女人。” 芝华士文案 因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多 因为我们见面时你依然拥抱我 因为你依然为妈妈买花 因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长 因为你是一