中小企业管理第五章~~加盟特许经营企业.ppt

(海量营销管理培训资料下载) 第五章 加盟特许经营企业 一、特许经营机会 特许经营的定义 是指企业把自己开发的商品、服务和营业系统，以合同形式授予加盟店规定区域的经营权，加盟店须交纳一定的费用，并承担规定的责任与义务。特许经营是连锁经营发展的高级形式，极具发展潜力。 授权企业(加盟总部) 特许经营协议 特许经营人(加盟者) 授权人和特许经营人之间的基本关系 制造商→批发商→零售商 特许经营的基本类型 产品（或商标）特许经营 ：特许经营人对具有较高知名度的产品或商标的特许使用。如加油站、汽车特许经销商 企业模式特许经营：特许经营人以完全的交易权力和传授产品生产或服务操作程序的特许经营。如快餐店、饭店旅馆及商业服务等典型。 背景式特许经营：指利用主店（授权单位）的设施进行零售的特许经营。如在快餐店设立煎品专柜，在汽车交易所设立汽车电话专卖点。 二、特许经营协议 特许经营协议是一个技术性较强的文件，提供了特许经营权和特许经营机构的基本信息。包括授权者（商业经历、诉讼、破产、义务）、特许经营人（出资、义务）、所需费用、领域、商标、专利、获利预测、财务说明、争议处理、特许经营终结和特许经营权转让等条目。 授权与特许经营关系的基本特征主要在特许经营协议中体现。特许经营协议是一个复杂的法律合