第十章~公共关系广告.ppt

第十章 公共关系广告 第一节 公共关系广告的产生 “广告”一词，从字面来解释是“广而告之”，即向广大公众告知某种事物。 一、企业公共关系广告的出现 公共关系广告，是指经济单位通过购买大众宣传媒介使用权的方式，向大众宣传企业组织信誉、树立企业组织形象的一种广告形式。从下表中，我们可以看出，公共关系广告与产品广告的区别 以下几则公共关系广告有助于我们认识和理解公共关系广告和产品广告的区别： 1、德国戴姆勒-奔驰汽车公司的广告：“如果有谁发现奔驰牌汽车发生故障，被修理车拖走，我们赠送您1万美金。” 2、几则日本公司在华广告： “TOSHIBA，TOSHIDA，大家的东芝”。 “TOSHIBA，TOSHIBA，新时代的东芝”。 公关广告与产品广告 1.公关广告:为增进公众对组织的全面了解，提高组织的知名度和美誉度，从而赢得公众信任和合作的广告。运用公关广告，可以起到塑造组织形象、强化品牌形象、宣传组织宗旨、引导公众观念等作用。大企业常做此类广告. 2. 产品广告:即为将企业的产品广而告之.提高人们对企业产品的了解和认知,理解产品的功能和特点,与其他产品的不同之处.起到的作用是很直接地宣传产品,以促进销售.一般来说，中小企业常做此类广告. 公益广告和公关广告 公益广告主要是激励人的，再就是反映一个社会现状，希望人们去改善的。它完全是不图利的。就像那个“关爱残疾人”的广告