2014-2015年度中国OTA市场发展报告.pdfVIP

2014-2015年度中国OTA市场 研究资料 2014年度中国景区移动互联网行业报告•概述 1. 【市场】旅游市场规模持续增长，在线门票渗透率将突破10%，网络预 订年增长率超过100%，综合类 OTA进入寡头竞争时代； 2. 【无线】移动互联网规模超过PC，在线旅游APP装机量进入亿级，手机 预订占比超过70%； 3. 【周末】度周末需求爆发，年增长率高达500%，主要出游半径为周边 100公里； 4. 【用户】用户出游规划性降低，临时性增加，亲子出游占比较大，消 费能力有较大提升； 5. 【榜单】乐园类目的地火热，华东华南移动化程度最高； 6. 【假期】节假日出游增长率低于平日，用户出游更加理性。 2014年度中国景区移动互联网行业报告 其中，在线旅游渗透率进一步提升增速快于旅游行业总体大盘增速。近年来，中国旅游总 收入以年10%左右的增幅稳步提升，其中国内在线旅游渗透率在逐年提升，年增长率保 持在30%左右。预计2015年，在线旅游渗透率将突破10%。 综合类OTA将进入寡头竞争，同程景区门票保持绝对领先 OTA市场份额占比稳中有变，携程、艺龙、同程排名前三，其中携程占比较大； 在线OTA景区门票市场份额中，同程占据绝对领先地位，占比超过68%。 网络占比逐年提升，增长幅度超过100% 网络预订占散客比2014年达到17%，明年预计将超过20%；网络预订同比增幅提升较为 明显，增长率超过100%；整体散客量有年20%的增长率，高于整体旅游市场增长，自助 出游进一步冲击跟团游。 移动端用户规模超过PC端，手机成为主要上网设备 手机网民占整体网民比例超过80% 在线旅游APP市场快速爆发，携程、去哪儿、同程进入亿级俱乐部 门票预定趋向手机终端集中 用户手机主要集中在苹果、三星、小米，其中苹果用户新增与活跃度 较高。用户通过手机预订已成习惯，手机预订门票占比超过70% 周末出游增长迅速，市民度周末需求激增 同比2013年，今年周末出游在线预订规模有近5倍增长。一周搜 索需求高峰集中在周六，基于移动互联网的即时搜索-即时预订 特征明显。 自助出游半径以周边为主，有一定的外延 100公里以内，大约2小时车程的范围是客户首选游玩目 的地。 客户出游规划性降低，临时性增加；短平快的预订成为主流 当天预订出游的占比50%，每周都出游占比 23%，每两周一次出游占比43%，渐成高频消 费；出游天数集中在1-2天，短途游成为主流； 客单消费金额增长60%，从单门票逐渐转化为 多产品形态预订。 亲子类出游占比较高，乐园类景区带动休闲游发展 亲子类出游异军突起，乐园类景区最受欢迎。25岁以上用户 成为消费主力，大都受过大专以上教育，用户质量高。 年度TOP10目的地及对应出发城市 城际旅游为主，华东成为主要目的地。 移动化程度 周末出游需求大增，节假日增速不如预期，假期出游更加理性 旅游需求在平时得到缓释，节假日抱团现象减少 2014年中国电子商务市场保持平稳快速增长 2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长稳定速放缓 2014年中国电子商务市场交易规模