今久传播2015年北京首创派尚国际2015年营销推广方案.pptVIP

深度合作 赢在执行 三、推广执行策略 粉丝经济思维 Fans 粉丝经济时代，粉丝运营很关键，一切工作粉丝式核心。本案营销应从被动推广转变为粉丝式运营。 谁，是派尚的Fans？ 六星级墅区跃层——极具设计感、品质感、价值感的房子 有个性、有生活、有态度、有品位的人 派尚族 个体老板、有车族、创业族、海归、好车、好工作、追求好生活 有料时尚男女 一个启发：低成本+有品质+有圈层=向小米学习 小米手机的粉丝营销参考 1、站在风口上，猪也能飞 2、猪会飞的背后，参与感就是“台风” 启示：新时代营销，参与感很重要。 第一阶段 2月-3月 沟通亮相期 营销目标：一期顺销，二期蓄客启动 推广主题：在北京，有一种生活叫派尚 推广目标：北京六星级墅区跃层形象全新亮相 推广方向：与客户做第一次沟通，与客户共建理想产品、社区，用互动与沟通做口碑传播。 重点推广动作： 1、案场包装升级 2、户外升级 3、新沟通渠道搭建 六星级墅区 派尚产品 派尚社区 客户 第一，让客户感知六星级墅区跃层的概念与形象 第二，从产品层面让客户有参与感，做出客户认可的理想样板间 第三，从社区生活层面，让客户有参与感，编制派尚社区生活宪章，达成理念认同。 从北京六星级墅区、产品、社区三方面与客户做沟通 一问：精装样板间再设计，邀请设计师们来参与 办公样板间 生活样板间 兴趣屋 二问：派尚社区生活宪章，邀请各类大咖来参与 DOS做： DONTS不做： 微聊，与粉丝建立社区沟通平台 三问：暖场活动，邀请客户来参与 篝火晚会 手工DIY 郊区自驾 采摘农家乐 体育运动 派尚族生活通行证PASSPORT 派尚宣言：自由自在，自成一派 派尚生活：吃喝玩乐优选指南 派尚权益：加入派尚，给你想象之外的美好 构建社区精神，形成族群认同。 一本区域价值手册 前言：梦想之城，应势而生 1.人文顺义，发展重镇 2.活力新星，光耀京北 第一章：以业兴城 国际化视角丈量新城 立足本土，放眼国际——国外新城开发经典案例 第二章：新都崛起 国际化标准升级京北 1.京北核心 墅域之源 2.科学规划 新城典范 3.高端产业 集群效应 4.京承向北 畅达世界 5.优质配套 一站体验 第三章：实力巨擘 让京北土地焕发新生 1.品牌实力——卓越不凡 中国领先房地产运营商 2.规划布局——千亩大盘 筑就墅域新样本 第四章：梦想之城 开启都市全新生活 1.京承瞬达各地，打造离尘不离城的全新生活方式 2.京北墅域核心，上风上水处坐拥优厚的自然资源 3.高端产业环聚，就业创业梦想起航 4.坐拥丰奢配套，多彩生活由此开启 赵全营国际新城 梦想之城 创造新生活 1、顺义，一个中央别墅区，一个中央生活区CLD 2、1平方公里北京六星级墅区蓝图呈现 3、首创200亿京承汇、产业联盟助力打造赵全营国际新城 4、一个百万大盘，改变土地的力量 新闻配合：炒区域、炒大盘 第二阶段 3月-5月 强势蓄客期 营销目标：一期顺销，二期强势蓄客 推广主题：北京，出了一个派尚族 推广目标：做大事件，扩大品牌影响，为销售提供良好舆论铺垫和支撑。 重点推广动作： 1、广告渗透 2、事件引领 3、区域巡展 广告渗透：发起一次DSP网络战 DSP技术应用，基于数据分析，抓取锁定，精准广告投放，数据+双微+SEO优化+公关事件组合应用推广。 第一步：拿到关键词，以便分析锁定客户 第二步：DSP分析，地域分布、上网习惯、浏览踪迹，锁定客户 寻 派尚族是谁？ 在哪里？ 广告渗透：发起一次DSP网络战 第三步：精准广告投放，线上、线下、智能端，品牌曝光，无处不在。 应用类 健康类 旅游类 快播QVOD资源 健康教育 云端书城 K歌达人 优悦健康生活 游山玩水 儿歌100首 健康饮食 世界 视频宝库 健康肌肉健身 盛名列车时刻 糗百神器 风行健康 实时交通路况 手机铃声 乳腺健康评估 商务英语口语 爱上钢琴 女性健康养生 商务·旅游 搞笑妹子 健康蔬果汁 旅游 袁腾飞说历史 杂志《都市健康人》 旅游情报 世界古典音乐 杂志《食品与健康》 去哪儿旅游 我爱打酱油 健康营养早餐大全 阿拉旅游 约 派尚族 精准投放 广告渗透：发起一次DSP网络战 两个DSP网络战案例： 案例一：北京潮白空港家园案例 1、要求：大来电量、大来访量 2、手段：基于DMP数据分析锁定客户+精准广告投放+线下公关事件配合 3、效果：曝光量21,546,135人次、点击量95411人次、注册量11899人、来电量2031通、到访量613组 案例二：沈阳星河湾案例 投放主题：“最用心职业经理人”计划 投放时间：2014年1月22日-2月19日 投放目的：宣传“最用心职业经理人”计划，获取投递简历1万份 推广渠道：DSP，微信，论坛，新闻 投放效果：一