营销策划方案的撰写.pptVIP

目录 策划书的目录和其它书籍的目录起到的是相同的作用，它涵盖了全书的主体内容和要点，读过后应能使人对策划的全貌、策划人的思路、策划书的整体结构有一个大体的了解，并且为使用者查找相关内容提供了方便。 目录 （五）策划案的正文 营销策划案的格式 策划目的 1 营销环境分析 2 SWOT分析 3 目标市场定位 4 营销策略 5 营销费用预算 6 （五）正文主要内容 进度表 7 人员分配及场地 8 结束语 9 1.策划目的 营销策划目的:对本次营销策划所要实现的目标进行全面描述，它是本次营销策划活动的原因和动力。如《长城计算机市场营销企划书》文案中，对企划书的目的说明得非常具体。首先强调90OOB的市场营销不仅仅是公司的一个普通产品的市场营销，然后说明90OOB营销成败对公司长远、近期利益和长城系列产品重要性，要求公司各级领导及各环节部门达成共识，高质量完成任务。这一部分使整个营销策划书的目标方向非常明确、突出。 （1）宏观环境因素（政治法律、经济、社会文化、技术、人口、自然环境），PEST 分析法 （2）中观环境因素：行业环境（行业发展趋势及行业竞争力分析：） （3）微观环境因素（供应商、营销中介、竞争者、顾客、公众） 二、营销环境分析的内容