企业形象设计调查—奔驰案例.ppt.ppt

奔驰：永远与高质量同义 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz） 梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）是世界知名的德国汽车制造商，创立于1900年，公司总部设在斯图加特，创建人为卡尔·茨（Karl Benz）和戈特利布·戴姆勒（Gottlieb Daimler）。梅赛德斯-奔驰以高质量、高性能的汽车产品闻名于世，除了高档豪华轿车外，奔驰公司还是世界上最著名的大客车和重型载重汽车的生产厂家。目前，梅赛德斯-奔驰为戴姆勒公司（Daimler AG）旗下的一个部门。 奔驰公司生产的汽车，以质得名，它的质量看得见，摸得着，一辆中档奔驰车价格较贵，但至少可开200,000公里，换一个发动机后再开200,000公里，这样年均下来并不贵，公司的广告堂而皇之地声称：“如果有人发现奔驰车发生故障，被迫‘抛锚’我们将赠送您一万美金。”而奔驰车的安全性设计更是它享有声誉的原因之一。此外，良好的服务、科研先导、认真制造，就更加稳固了奔驰车以同行业中的领先地位，永保名牌本色。 源自奥地利贵族的产品名 含义：1909年6月，戴姆勒公司申请登记了“三叉星”做为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，在圆的上方镶嵌了4个小星，下面有梅赛德斯“Mercedes”字样。“梅赛德斯”是幸福的意思，意为戴姆勒生产的汽车将为车主们带来幸福。奔驰，德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道。奔驰三叉星已成为世界上最著名的汽车及品牌标志之一。自1900年12月22日戴姆勒发动机工厂（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客户献上了世界上第一辆以梅赛德斯（Mercedes）为品牌的轿车开始，奔驰汽车就成为汽车工业的楷模。100多年来，奔驰品牌一直是汽车技术创新的先驱者。 奔驰成功的秘诀 ? ? ? 视觉识别（VI） 理念识别（MI） 行为识别（BI） 奔驰汽车的广告营销 本广告从戴姆勒做的一个梦开始 1、首先从卡尔·本茨发明了第一辆不用马拉的三轮车开始讲起，点出了奔驰逐渐发展的过程 2、通过撞击实验，前照灯的改变，指出了奔驰为了满足大众需求不断改变的过程 奔驰图标的渊源 戴姆勒的标志来源于戴姆勒给他妻子的信，他认为他画在家里房子上的这颗星会为他带来好运，这颗三叉星还象征着奔驰汽车公司向海陆空三个方向发展。1909年，戴姆勒先生为了纪念他的VELO型车大批量生产，将三叉星内的齿轮图案改为月桂枝，以示胜利，而标志内的“梅赛德斯”则取自其在奥地利的汽车经销商埃米尔·耶利内克美丽女儿的名字。“梅赛德斯”在西班牙语中有幸运的含义 ,奔驰的标志最初是Benz外加麦穗环绕。到了1916年，戴姆勒公司和奔驰合并，星形的标志与奔驰的麦穗终于合二为一，下有Mercedes-Benz字样，后将麦穗改成圆环 ,并去掉了Mercedes-Benz的字样。而随着这两家历史最悠久的汽车生产商的合并，厂方再次为商标申请专利权，而此圆环中的星形标志演变成今天的图案，一直沿用至今 GL | 450 最贵型 4663cc GL | 450 经典型 4663cc CLK | 350敞篷版 奔驰的赞助 时尚： 1、光线传媒“娱乐大典”颁奖典礼 2、中国原创音乐颁奖典礼 3、“三峡恋”大型演唱会活动 商务： 梅赛德斯-奔驰豪华MPV唯雅诺、威霆 ，两款产品作为2010驻华外交使团体育休闲系列赛的指定用车，赞助接待了来自各大使馆的外交官们 G级 | G55 AMG 5439cc ML | ML63 AMG 6208cc S级| S600L 5514cc 奔驰助力“体坛奥斯卡” 倾情关注中国体育事业 梅赛德斯-奔驰首席赞助2008上海网球大师杯赛 梅赛德斯-奔驰杯高尔夫球赛 “梅赛德斯-奔驰杯”中国网球大奖赛 “明日之星”青少年网球发展项目 奔驰赞助西德足协 1988年欧洲足球杯赛，赞助西德足协100万马克的米勒奶制品公司，通过球队的出场及记者招待会，使自己公司的标志频频在电视屏幕亮相，大做免费广告。 许多西德队队员甚至在平时，也穿上印有奔驰标记的运动衫，这种标记印在衣衫的肩胛上，极易入电视镜头。 李娜出任梅赛德斯 奔驰全球品牌使者 梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司销售及市场营销执行副总裁郝博表示：“李娜是中国体育的骄傲，她所展现的不断突破自我的勇气,以及对卓越成绩的执著追