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南方报业传媒集团相关多元化发展战略 第3章南方报业传媒集团现状与内外部环境分析 3．1南方报业传媒集团基本情况 南方报业传媒集团的前身为南方日报报业集团，于1998年5月18日正式挂 牌运作。2005年7月18日，南方日报报业集团更名为南方报业传媒集团。更名 后的南方报业传媒集团，一方面强化了“南方”以文化为脉络，由报刊向多媒体 发展，形成品牌集群和人才集群，在创业中持续创新的传统；另一方面确立了“南 方”以资产为纽带，组建传媒集团公司，形成规范的公司治理结构，在改革中加 速发展现代企业制度。 南方报业传媒集团正在致力于高效整合配置资源，实现集团整体效益最大 化。集团现拥有“十一报(《南方日报》、《南方都市报》、{21世纪经济报道》、 《南方周末》、《南方农村报》、《理财周报》、《风尚周报》、《南都周刊》和与光明 日报报业集团合办的《新京报》、与西江日报社合办的《西江日报》、与云南出版 集团合办的《云南信息报》)，“八刊”(《南方》杂志、《名牌》杂志、《城市画报》、 《2 1世纪商业评论》、《南方人物周刊》、《鞋包世界》、《商务旅行》、《第一消费》)， 三个网站(南方网、奥一网、南方报业网)，一个出版社(南方日报出版社)。 南方报业传媒集团在深耕传统平面媒体的同时，致力于开拓新媒体战略，试 水网络媒体和手机媒体，探索可发展媒体优势的相关产业，力争跨媒体、跨地区、 跨行业经营上有突破性进展．o目前，集团成功构筑报纸、期刊和出版社、网络三 大平台的立体化组合，逐渐往传媒业品牌系列的方向延伸，沿着打造国际文化传 播业品牌的战略目标，以“品牌媒体创新力量为轴，以平面媒体、图书出版、 文化会展、文化实业、网络媒体、移动媒体和传媒的社会公益活动为“七大舰队， 使南方报业传媒集团呈现出更加丰富的品牌架构。 南方报业传媒集团目前具有广度的社会影响和良好的品牌声誉。南方报业品 牌及其下属的南方日报、南方周末、南方都市报、2l世纪经济报道等品牌在全 国以及区域市场上具有优势地位。2001年以来，南方报业连续8次入围“中国 lO最受尊敬企业50强，更有两次进入20强；在2009年“中国500最具价值品 牌排行榜上，集团下属的南方日报、南方周末、南方都市报和2l世纪经济报 道位列其中，四家报纸品牌总价值达158．63亿元。一个报业集团同时有四份报 纸榜上有名，南方报业是独此一家。7 3．2．1南方报业传媒集团的宏观环境分析 目前，我国国内政治稳定、社会经济空前繁荣，人民生活水平显著提高，改 革开放进程逐步进入轨道，与此同时，与传媒业密切相关的传播技术也突飞猛进 地发展。外部环境的改变带来了许多新的情况和新问题。这是对南方报业所面临 的宏观形势的一个基本判断。 (1)政治和政策环境发展趋势分析。 改革开放以来，我国政治形势稳定，经济稳步快速发展，这为报业的发展创 造了有利的社会环境。作为国与国之间竞争的特殊工具，我国的报业传媒是构成 我国国家竞争“软实力’’的重要组成部分，同时，传媒又肩负着引领人们意识形 态的重要使命。也正是因为基于这点考虑，国内报业传媒市场上的政策法规壁垒 12还比较严重，无论是对媒体自身的产业化、企业化发展，还是对媒体的跨地域、 跨行业经营，都还有诸多的政策限制。这些限制和壁垒显然与我国加入WT0后的 市场开放政策是不相符合的。不仅如此，对于当前国内一些地区市场逐步饱和， 需要进行跨地域扩张的报业企业而言，也是一个很大的障碍，不利于我国报业企 业自身做大做强。 值得高兴的是，国家关于文化产业的发展政策正在逐步完善，对报业集团产 业化、跨区域发展的政策坚冰正在逐步消融，这对处在报业市场相对饱和的广州 的南方报业传媒集团提供了机遇。可以预测到的是，未来，无论是在资本市场的 利用，还是融资渠道的多元化等诸多方面，都会有一个较为宽松的发展空间。然 而，能否把握住机遇，这就需要南方报业集团自身认清形势、扬长避短，制定出 一系列顺应时代的发展战略。 (2)经济环境发展趋势分析。 改革开放前30年，广东GDP增加165亿元，年均增长6％；后30年，广东GDP 增加了35581亿元，年均增长13．7％，增速高于全国约4个百分点，经济总量连续 20年稳居全国之首。广东经济总量1998年超过新加坡，2003年超过香港，2007 年超过台湾，预计再经过若干年的努力可以超过韩国。8经济运行平稳，意味着对 于包括报业在内的传媒行业来说，有了一个保障读者市场和广告市场平稳发展的 前提。9 (3)技术环境的变化趋势分析。 对中国的传媒业而言，当今面临着巨大的环境变革和机遇提升。网络的普及、 移动通讯技术的日渐成熟，彻底改变了传媒业所处的技术环境。传统纸媒由于要 经过采写、编辑、印刷、派送等环节才能到达读者手里，很难与读者的互动。新 媒体采写迅速，基本每个人都可