国际商务的宏观环境分析(08更新版).ppt

国际商务讲座 国际商务的宏观环境分析 PEST分析法 某国市场或投资环境的综合吸引力取决于 长期利润 Long-term profit：市场大小、消费者拥有财富、国家发展前景等 成本 Cost：政治、经济、法律、文化等 风险 Risk：政治、经济、法律、文化等 政治 经济 社会文化 技术 顾客 供应商 竞争对手 特殊利益集团 企业的外部环境分析图 PEST分析法 政治环境 Political 经济环境 Economical 社会文化环境 Social-cultural 技术环境 Technological 案例：印度 1947年：摆脱英国，建立民主制政府和混合经济体制 1991年：国大党进行经济改革，发电能源、部分石油、炼钢、航空和电信部门私有化；外国投资增加；减少进口关税和公司税 90年代后期：经济改革有所停滞 1999年：BJP党执政，增加私有化，降低补贴和进口壁垒；废除削弱私有经济的、官僚混乱的法律条文，但仍受阻。在过去的10几年，改革步伐不大。 目前：现任总理辛格摼酶母镏笖。 现在的印度 2006年首次跻身全球经济发展最快国家之列，国内生产总值(GDP)增长率超过9%。2007印度GDP经济增长9% 2005年4月，股指攀升到6000点。2006年2月，股指突破了10000点大关。现在，股指已经稳稳站在14000点以上。据统计，5年时间，孟买证交所上市公司总市值翻了6倍。 现在的印度 根据经济合作及发展组织（OECD）的调查，按购买力评价，印度已经成为位列美国和中国之后，日本之前的第三大经济体。印度的GDP占世界GDP总量的比重将近7%。 OECD?007年印度经济调查斚允荆《鹊娜司鵊DP年均增速是7.5%，经济的快速增长源于一系列的改革。 现在的印度 印度百万美元富翁的年增长率是20%。印度资产在百亿美元以上的富翁有5人，钢铁大王米塔尔的财富更是高达250亿美元。印度专业人士的工资涨幅将居亚洲首位，远超中国大陆。 印度人每天要买1918公斤黄金，1000万张电影票、近10万张机票、2416辆汽车、9589台冰箱、22740台电视、2000万瓶软饮料、1000多台笔记本电脑和860万扎啤酒。 政治法律环境Political-Legal 政治环境 法律环境 政治环境 该国政府在经济发展中的作用:外贸政策与措施 政治环境的稳定性:罢工、游行、恐怖活动、暴力冲突、战争、政府更换、外债等 政治风险：没收、征用与国有化、外汇管制、进口限制、税收管制、价格管制、劳工政策 该国政府与其他国家的国际经济合作关系 法律环境 国内法律：母国制定的法律。（特别是经济立法，如：保护竞争、知识产权或专利的保护、产品安全法和产品责任、防止环境污染等） 国际协约：如通商航海条约、避免双重征税协定、IMF、WTO、ISO、保护工业产权巴黎公约等 国外法律体系：大陆法、普通法、神权法 经济环境Economical 经济体制：自由市场、计划、混合、国家指导经济 经济结构：农业自给型、原料输出型、工业发展型、工业化国家 市场容量：人口（增长趋势、结构状况）；收入（GNP、GDP）；经济发展阶段 国家和地区经济特征：经济基础结构：运输、通讯、能源供应、金融机构、商业基础设施、配套相关产业基础。自然资源、地形、气候、城市化、外国投资情况等 。 经济指标：通胀率、汇率等波动。 经济体制 自由市场经济体制：香港、新加坡、美国 计划经济体制 混合经济体制：法国、意大利、瑞典、英国、德国 国家指导经济：日本、韩国 经济结构 农业自给型经济 原料输出型经济 工业发展型 工业化国家 市场容量 人口：总量、增长趋势、结构状况、分布 收入：GNP、GDP和人均GDP等 经济发展阶段：发达国家偏重产品性能和特色，对质量敏感；落后国家侧重产品价格性能比，对价格敏感 国家或地区经济特征 自然条件 地形 气候 基础设施 商业基础服务能力 城市化 通货膨胀率或汇率 外国投资状况 案例：迪斯尼主题公园在法国 谈判时，美方不耐烦：撆Ｗ形幕瘮暴露 法国知识分子的中伤：摱苑ü幕奈耆钄、撐幕系那卸当蠢嗽帜褦 经营上的失误：1）不提供酒精饮料；2）星期一游客最多；3）餐厅座位不够；4）职工问题；5）对渡假的理解不同，酒店空置率高 社会文化环境Social-cultural（文化） 价值观和态度：时间观念、变革的态度、财富观、风险意识。例如：经济发展伴随着价值观的变化，如日本的文化改变 语言：口头、书面、身体 教育水平：日本要求详细的说明书；巴基斯坦73%文盲，用形象化的促销比文字说明好 习俗和风俗习惯 宗教信仰与伦理 社会结构 社会文化