城市MTV形象宣传片策划方案.doc

MTV城市形象宣传片策划 目前，越来越多的MTV城市（含县、区、镇。下同）宣传片在网络、电视上播出，用于城市形象宣传、地域特色推广。因其具有生动直观、迅速有效、声色阅耳艳丽及信息量丰富的特点，因此有着广泛的社会接受度。如同一张城市名片，MTV城市宣传片利用声音、影像等元素，随着音乐的节奏，让网民、观众在轻松的环境之中就可以真正了解一个城市——不管是大城市、小城市，还是县、区、镇的精神、文化和发展状况。 MTV城市宣传片简介： MTV城市宣传片的内容可以包括城市全貌、标志性建筑和雕塑、生活休闲和工作环境等内容，配上恢宏激昂的歌曲，可以全方位、多角度地反映出城市的整体形象。 有别于其它影视宣传片，MTV城市宣传片的重点之处在于其中的歌曲。歌曲作为一种艺术形式，生活中无处不在。从目前来看，歌曲在MTV城市宣传片中的表现形式可以称为城市歌曲。 城市歌曲简称市歌，是指当地城市特有的形象之歌，和市花、市树、市徽等一起，蕴含了城市的特色文化、城市精神和发展目标。城市歌曲大多配以激昂的旋律和振奋人心的歌词，用来在各种活动中播放和在群众中传唱。城市歌曲的优点在于把城市形象用歌曲和MTV这种艺术形式表现出来，新颖别致，能够浓缩提炼出一个城市文化的精髓，宣传渠道也比较广泛。城市歌曲也可以看作是一个城市的广告歌曲。 而广告歌曲在信息传播中的作用有目共睹，比如当你听到某个你熟悉的广告歌曲，你会通过歌词联想到广告中商品的名称。城市歌曲在MTV城市宣传片中的作用也要如此。当听到一首熟悉城市歌曲和音乐时，会马上联想到这个城市标志式形象。 MTV城市歌曲的风格、所表达的情绪和歌词内容的独特性，使之具备了很高的流行潜质。相比较其他五花八门的广告创意，一首具有优美旋律和精致画面的MTV更能引起公众的注意，很容易被记住和传唱。无疑是宣传城市形象的最佳载体。再加上政府的大力支持和推动，可以得到广泛传播，从而达到随着歌曲的流行而提升城市在公众群体中的知名度的目的。 MTV城市宣传片有以下十大特点： 1、实惠性。比同级别的广告片制作投入要少许多。并且由于是政府行为和公益性质，因而播出费用也会比硬性广告片优惠许多，甚至免费。 2、包容性。信息量大，表达更全面。 3、导向性。使公众在潜移默化中接受共同的价值观念，从而形成合力，向既定的方向努力。 4、统一性。就像指挥棒一样，使辖区内的各种力量达成统一、和谐和默契。 5、凝聚性。使市民的个人思想和命运与城市的安危紧密联系起来，与城市同甘苦、共命运。 6、激励性。激励市民为实现自我价值和城市发展而勇于奉献，不断进取。 7、浓缩性。浓缩经典理念，巩固核心竞争力。 8、辐射性。可以激发广大市民的城市自豪感和责任感和崇尚心理。 9、文化性。能够更深刻的反映出本城市文化的特点及内涵，在社会中树立起良好的城市形象。 10、传播性。富于节奏和旋律，便于多渠道传播，有效地扩大城市的影响力。 MTV城市宣传片的制作： 城市歌曲创作： 制作MTV城市宣传片首先要创作出优美精良、便于传唱的城市歌曲。而一首好的市歌，首先歌词要有一定的思想内容，城市构想理念也好，发展目标也好，市民行为准则要求也好，目的都是要在一定程度上反映城市形象，甚至就是一个很好的城市解读广告，是直接为树立城市人文形象、环境优美形象、市民精神风貌服务的。 一首好的市歌，还必定要有优美的旋律，符合歌词情绪内容的节奏，还要容易上口，有感染力，能感动人，这样才会被接受、被传唱。另外一首好的市歌，还必须有一定的艺术性，太直白、肤浅肯定是乏味的。 创作出的市歌只要能符合上面的要求，就应该是一首有生命力的作品，会经得起时间的考验的，自然也就会渐渐深入人心的。 制作选择： 市歌创作出来之，要制作成MTV城市宣传片一般有以下几只种选择： 按制作的精细程度可分高、中、低三个档次。 按照内容可以分为唯美型和写实型。 同时可以邀请明星、歌唱家演唱城市歌曲，或者由市民演唱等。 3、制作的流程： 1）前期筹备阶段： A．制作方真诚与市歌方沟通，深入了解市歌方对本MTV宣传片的各项制作要求以及宣传意图； B．制作方根据市歌方诉求，整理、撰写创意脚本，制定制作预算表； C．市歌方确认MTV创意脚本及核准制作预算后，双方签署委托制作和约； D．制作方开始筹备工作。 2）现场拍摄阶段： A．制作方导演负责整体创作以及摄制组人员调配等各项工作； B．市歌方现场监制并协调统筹配合摄制组工作。 3）后期制作阶段： A．制作方音乐人对歌手录音和音乐合成； B．制作方剪辑师根据脚本对拍摄的素材进行初剪； C．制作方动画师根据脚本对制作视频特效； D．制作方剪辑师根据脚本对画面进行精剪； E．市歌方审片，并提出具体的修改意见； F．修改完善后，市歌方签收。