大学生护肤品╱化妆品消费现状调查报告.doc

大学生护肤品/化妆品消费现状调查报告 一、调查背景 随着经济社会的日新月异的发展，人们生活水平的提高，出于人类爱美的天性以及正常工作、社交的需要，人们对于皮肤保养问题越来越重视，皮肤保养已经成了每天的必要课题。大学生消费群体也在发生着变化，为了能更好地在毕业后与社会接轨，提前为今后的工作做好准备，许多学生已经意识到了护肤和化妆的重要性与必要性，并从大学期间就开始护肤、化妆，对护肤品和化妆品的需求也在逐年增加。据统计，大学生对护肤品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤和美发用品销售也在不断增长。由此看来，校园就是一个潜在的巨大消费市场。 二、调查目的 为了了解大学生护肤品、化妆品市场现状、学生消费者对护肤品、化妆品需求状况和消费倾向、购买行为、消费能力、市场的未来发展等问题，我们进行这次问卷调查，从中我们可以对大学生护肤品、化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。 三、调查对象及方法 1、调查对象：金陵科技学院在校大学生，在北区五、六幢宿舍楼、考研教室、图书馆随机发放调查问卷一共100份，回收100份，回收率为100%。 2、调查方法：采用问卷调查方法调查。通过向调查对象发放《大学生护肤品、化妆品消费现状调查问卷》，并对问卷进行统计，记录相关信息、数据，做总结分析，从而了解大学生消费市场基本情况。调查报告使用的资料是通过发放调查问卷收集到的原始资料和数据。通过对收集的资料和数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。 四、调查内容 调查内容共有11个题目，5项单选，5项多选，1项简答，选择题目覆盖内容包括性别、年级、消费价格、需求功效、品牌等。 （调查问卷及样本附在最后） 五、调查结果分析 第1题：性别？ 选项 比例 男 38% 女 62% 填写问卷的同学都是自愿参与的，而第一题的数据显示出填写问卷的女生人数几乎是男生人数的两倍，这说明在大学生中间，女生对化妆、护肤等话题的敏感程度和感兴趣程度都远远高于男生。女生的爱美特质导致了她们特殊的消费习惯，在皮肤护理、追求时尚上花重金，她们比男生认为需要和值得。所以我们应把女生定为‘先导消费群’，让她们带动整个学校这个相对封闭的护肤品、化妆品市场的消费潮流。 第2题：现在就读于哪个年级？ 选项 比例 大一 7% 大二 12% 大三 81% 大四 0% 此题的数据显示出大三同学占此次调查人数的绝大多数，大二其次，大一再次，大四没有。造成此种现象的原因是在大三年级课程减少，同学不断参加社会实践的机会增多，在实际工作学习生活中，对护肤、化妆的需求不断增加，因此这方面的意识不断加强；而大二大一的同学则只是停留在“兴趣”阶段，大多数并不考虑有进一步的实际行动；由于进行本次调查的时间是在大四同学毕业离校之后，所以导致数据的缺失。 第3题：您能接受男生使用护肤品么？ 选项 比例 可以接受 77% 无法接受 10% 无所谓 13% 本题数据显示出绝对多学生可以接受男生进行护肤，说明了现在学生在男生护肤化妆方面的意识已经有所提升，打破了以前“男人不需要护肤”的传统思想。商家应想方设法挖掘男生这一类不经常使用护肤品的群体，即把潜在消费群转化为现实消费者，扩大我们的消费群体。 第4题：平时护肤、化妆的习惯？ 选项 比例 只护肤，不化妆 50% 不护肤，只化妆 1% 要护肤，偶尔化妆 22% 既要护肤又要经常化妆 7% 两者都不 19% 从此题的数据统计中可以看出，只有非常少得同学不护肤只化妆，一部分同学既不化妆也不护肤，而绝大部分同学都要护肤，偶尔化妆或者不化妆，少部分同学既要经常化妆又要护肤。从中看出，在大学生中，护肤已经成为了一个普遍的现象，而“化妆”也逐渐走进了大学生们的生活，但大家总体上趋于朴素，护肤的同学远远多于化妆的同学。 第5题:接受护肤品/化妆品价位是多少？ 选项 比例 50元以内 18% 50-150元 46% 150-250元 25% 250-350元 7% 350元以上 4% 此题旨在调查大学生们的消费水平，从上面的统计图中很容易看出接受50-150元的同学最多，为46%，50~100元为18%，150-250元的同学为25%，250-350元的人数只占7%，350元以上的同学更少，只有4%，总体走向呈下降趋势，消费越高的人数越少，充分反映出大学生的消费水品不高，消费能力不高的特点。商家应向大学生推出一些经济实惠的产品。 第6题：选择的护肤品功效是什么？（可多选） 选项 比例 清洁 72% 保湿 58% 美白 49% 祛斑祛痘 35% 控油 46% 防晒 37% 从数据来看，大家较为关注的是清洁、保湿、美