奥地利新世界集团客户答谢暨新闻发布会策划案.doc

奥地利新世界集团 （2005·温州）客户答谢暨新闻发布会 策 划 案 撰文 / 温州创信房产营销策划有限公司 时间 / 2005年11月1日 前 言 湖州织里镇南新世界购物广场已开盘销售，温州是该项目跨出湖州当地销售的重要一步。本策划案的目的在于通过答谢酒会的形式，吸引投资者的眼光，介绍新世界集团发展商业地产的宏伟发展规划，按照跻身世界500强商业企业的标准打造“新世界”一流国际商业品牌的实力和信心。扩大知名度，提升聚集人气，表现开发商建设市场、打造品牌的决心，号召经营户跟着“新世界”这面大旗，一起做市场，“不怕没钱赚”。 温州创信房产公司经过湖州实地市场调查和织里房产市场现状，针对新世界本身具有的特性，结合温州投资者心理和需求等因素，根据以往项目多种形式推介会经验总结，提出本策划案。分为如下八部分。 一 发布会概要 五 电视新闻 二 会场布置 六 发布会信息传播策划 三 发布会流程 七 预 算 四 报纸广告 八 文案测评 一 发布会概要 1、命名：奥地利新世界集团（2005·温州）客户答谢暨新闻发布会 2、地点：温州王朝大酒店（或同等四星级酒店）多功能厅 3、时间：2005年11月中旬（选择星期五，下午14：30——16：30） 3、参会人数：200以人，主要为以下几类： ―― 投资过新世界房地产的新老客户，如黄龙住宅区、新世界庄园业主等； ―― 温州各区县市投资者、投资公司老总； ―― 童装经营者、服装辅料经营者、想到外地发展的经商人士； ―― 温州中小企业促进会成员单位老总和高层管理者； ―― 其他有意向人士； ―― 取得“湖州温泉高尔夫俱乐部”会籍的在温会员、社会名流等。 5、邀请嘉宾： ―― 市区政府领导、主管部门负责人； ―― 湖州招商局领导/织里镇政府领导； ―― 新闻媒体机构等。 6、主办单位：奥地利新世界集团 活动策划：温州创信企业 7、媒体机构： ―― 特约媒体：有业务往来关系的媒体，能提供折扣优惠的媒体硬广告和软文。 ―― 友情媒体：除特约媒体之外的。可以提供及时的新闻消息报道。 ―― 备选媒体：温州电视台、《温州商报》、《温州日报》、《温州都市报》、《温州晚报》、温州广播电台。 8、发言嘉宾： ―― 嘉宾一 市区领导。发言内容：肯定新世纪集团对家乡温州经济建设做出的贡献、金剑平总裁杰出的个人成就和致富不忘祖国的爱国主义高尚情操。 ―― 嘉宾二 政府主管部门负责人。发言内容：金剑平总裁和新世界集团在搏击市场经济大潮中表现出的“温州人精神”，对集团发展商业地产表示出信心，希望取得更大的成绩，做好“新世界”品牌，成为投资者放心、政府放心的品牌。 ―― 嘉宾三 湖州招商局领导/织里镇政府领导。发言内容：欢迎温藉华侨来湖州投资兴业，投资项目对发展当地经济的积极作用。表示愿意尽最大限度提供便利和服务保障，欢迎温州客商来湖州发展事业。政府支持“新世界”的优惠政策和承诺，如减免税收、工商管理费、投资实企业给予贷款支持、办理手续简化等。 9、主持人：奥地利新世纪集团新闻发言人/集团行政经理 二 会场布置??? 1、?布置招商会进场签到处。喷绘展示架一个，用作背景墙；易拉宝形象展示现场（专用展架制作和灯光、音乐效果）； 2、系列宣传资料的派送和礼仪、服务人员的确认。宣传袋内装：企业宣传资料、楼书、湖州特产小礼品。 3、布置发言台/司仪台。制作大型喷绘背景墙、多媒体VCD视频播放器、音响设施、鲜花。 4、冷餐区。水果、拼盘、啤酒、红酒、饮料等。客人自助，用量随意。 三 发布会流程 （略）发布会流程双方签订合同后，具体提出。 四 报纸广告 温州的《温州商报》、《温州日报》作为首选媒体。这两个传媒的传播属于短期行为，主要是传播“奥地利新世界集团（2005·温州）客户答谢暨新闻发布会”和“湖州织里镇南新世界购物广场”两个信息，引起更多投资者的注意。因此，该媒体传播的版面不一定要大，以1/2版、1/3版为宜，但是一定要传播“发布会”和“购物广场”的论题信息，辅助新闻对湖州招商局领导或织里镇长采访、对金剑平总裁的采访软文，以“关注商业地产、休闲地产”为主题，吸引投资者的参与。 【专版一】奥地利新世界集团（2005·温州）客户答谢暨新闻发布会 时间：2005年11月中旬（具体时间为召开发布会前三天）《温州日报》1/2版 内容：① 客户答谢暨新闻发布会召开时间、地点、会议主题、邀请嘉宾等 ② 浙江湖州织里童装生产产量占全国1/4 ③ 湖州织里镇南新世界购物广场 项目优势/卖点 ④ 联系方式/联系人 ⑤ 驻温联系方式/联系人 ⑥ 湖州招商局