商务翻译6.ppt

第六讲 商务英语翻译 市场营销 市场营销在国际经济贸易中运用范围比较广，涉及消费者需求的确定和企业长期利润的实现层面，通过计划、定价、推销和分配手段，将满足人类需要的产品、劳务、观念等推向企业的目标市场，以便实现各个企业的营销目标。 随着经济的发展，起源于西方的市场营销学在中国受到关注。近些年来，中国的市场营销操作更是呈现出国际化的特点。为了更好地传播市场营销理论及操作实务，首要工作之一就是要将市场营销英语翻译成通顺的汉语。 目标：初步掌握市场营销的专业术语和翻译技巧，能进行营销英语的英汉互译（主要是英译汉） 市场营销英语的词汇特点 词汇的专业性 营销英语的词汇具有明显专业特征，其语境决定着部分词汇具有特殊的营销语义。例如： Marketing 市场营销 selling 销售 Public relations 公共关系 sales promotion 促销 New product development 新产品开发 Package design 包装设计 merchandising 商品销售 After-sales service 售后服务 promotion 宣传推广 marketing mix 营销组合 pricing strategy 定价策略 Distribution channels 销售渠道 Transport arrangement 运输安排 Reading ma