新产品发展研究-包装测试.pptVIP

目录 营销背景 包装在营销中的作用 包装决策过程 包装决策要素 包装测试的对象和着眼点 包装测试的方法 包装各要素确定前考虑的问题 其他注意点 营销背景 自助式售货，包装是无言的售货员 消费者富裕，对包装更为重视 包装作为产品的一个部分，对产品/品牌形象作用越来越大 包装也是产品创新时考虑的一个方面 包装在营销中的作用 包装是完整产品中的一个重要组成部分 包装在营销中的作用 包装的功能已经超越传统的产品保护和提供运输便利的领域，进而成为一种强有力的营销手段 透过有效的产品包装设计，可以 引发消费者的尝试兴趣 传递产品的功能信息 强化品牌在消费者心目中的形象 产品差异化 包装决策过程 整个包装决策过程按照顺序包括以下两个步骤： 产品形状的决策：液体状？块状？颗粒状？。。。 产品包装决策：包装的形状、大小、制造材料。。。 产品形状决策 通常会考虑目标消费群体（Segment）的需求 在选择产品形状时，有两个点要考虑： 目标消费群体对特定产品形状的需求是否有持续性，即与其他产品形状相比，他们是否更加重复地使用这种形状的产品？ 喜欢某种产品形状的消费者群体具有相当大的规模和可接触性。 产品形状的研究可以在普通的UAI中附带进行，以咳嗽药为例，包括以下几个问题： 在过去半年内，家里有那些人患过咳嗽？ 患咳嗽的频率有多高呢？ 在上次为XX人购买咳嗽药时，咳嗽药是什么形