市场营销经理助理试卷B_46351.doc

2012年中国高校市场营销大赛模拟试卷 本试卷分为第?卷（选择题）和第Ⅱ卷两部分。第一卷1至3页，第二卷4至8页。共100分。考试时间为150分钟。 第?卷 （40分） 注意事项： 1.每小题选出答案后，请将答案填写在第Ⅱ卷最上方答题栏内相应的位置，不能答在第?卷试卷上。 2.考试结束后，将第?卷和第Ⅱ卷一并交回。 一、单项选择题（每小题1分，共计20分） 下列各题A)、B)、C)、D四个选项中，只有一个选项是正确的。请将正确选项填写在第П卷上方答题栏内相应位置。答在第?卷上不得分。 1．企业认为消费者最喜欢具有高质量多功能以及某些特色的产品，这种市场营销管理哲学属于 B A)生产导向 B)产品导向 C)推销导向 D)营销导向 2.在各种营销管理哲学中，社会营销导向的理论基础是 C A）女权主义 B）消费主义 C）环境保护主义 D）人道主义 3．关系营销的特征之一是 C A)关心 B)关联 C)关注 D)关系 4.对消费者来说，转换服务提供者所花费的时间精力，如对替换者信息的收集和评估时所花费的时间精力等，属于 A A）学习成本 B）沉没成本 C）关联成本 D）机会成本 5．营销组合中最基本的工具是 C A)价格 B)地点 C)产品 D)促销 6.在波士顿咨询公司模型中，市场增长率高而相对市场份额低的企业业务属于A A）问题类（增长率高市场份额低） B）明星类（增长率高市场份额高） C）金牛类（增长率低市场份额高） D）瘦狗类（增长率低市场份额低） 7．当某公司控制着其它竞争者的行为，有广泛选择战略余地的时候，则该公司占据的竞争地位是 D 85 A)强壮型 B)优势型 C)控制型 D)主宰型 8.某企业在决定自己的密集型发展战略时，决定在现有市场上扩大现有产品的销售，则其采 取的战略属于 C A）产品开发战略 B）市场开发战略 C）市场渗透战略 D）多元化战略 9.对企业来说，能影响企业取得资金能力的集团，如银行、投资企业、证券经纪行和股东等 属于 B 82 A）地方公众 B）金融公众 C）媒介公众 D）内部公众 10．组织购买的需求最终来源于对 A A)最终消费品的需求 B)半成品的需求 C)加工产品的需求 D)工业制成品的需求 11.企业采购中最常见的购买类型是 D A）重构型 B）新够型 C）更改重构型 D）直接重构型 12．细分到个人的目标市场策略称之为 C A)差异营销 B)集中营销 C)一对一营销 D)反细分化 13.某饮料公司原本专职做碳酸饮料，经过市场分析，决定继续做碳酸饮料外，进入纯净水、 果汁饮料等领域，这种目标市场覆盖模式为 A 171 A）完全市场覆盖模式 B）选择专门化模式 C）产品专门化模式 D）全方位模式 14.企业使用尽可能多的中间商从事产品的分销，使渠道尽可能加宽。这种渠道宽度决策叫做 C 221 A)专营性分销 B)选择性分销 C)密集性分销 D)差异性分销 15.在进行市场定位时，宝马汽车定位于驾驶乐趣，丰田汽车定位于经济可靠，沃尔沃汽车 定位于安全，这种定位方法属于 B A）根据产品价格和质量定位（彩电价格战索尼保持高价） B）根据产品属性和利益定位 C）根据产品用途定位（金嗓子） D）根据产品档次定位（丹东手表 孔雀表） 16.从实现价值最大化的角度看，销售人员的时间管理是 C A)价值管理