玩物志_50442.docVIP

创 业 计 划 书 之玩物志动漫店 姓名：王仁鑫 目 录 一、项目介绍 2 二、行业市场分析 3 （一）市场介绍 3 （二）目标市场 4 （三）顾客购买准则 4 （四）销售策略 4 （五）市场渗透 5 （六）竞争性分析 5 （七）SWOT分析 6 三、产品介绍及后续制造 6 （一）产品概念 6 （二）主要产品介绍 6 四、营销策略 8 （一）营销方式 8 （二）促销计划 9 （三）价格策略 10 五、资金预算 10 六、风险评估 12 （一）主要风险预测 12 （二）应对策略 12 七、总结 一、项目介绍 项目名称:玩物志动漫店 经营范围:动漫周边、手办、毛绒玩具、模型、桌游、COSPLAY以及道具. 满足当下日益增长的动漫周边衍生产品的需求，打造一个地方能将都有着共同爱好的同学聚集起来，一起分享动漫的乐趣，充实同学们的课余生活，培养这个朝阳产业紧缺的人才，为国家输出现代化的新型人才. 动漫行业是一个充满创意的行业因此开设动漫商店就必须具有相应的特色、特点。我们会专门开发一个特色板块让顾客自己发挥创意，画自己喜欢的动漫角色或自己创造动漫形象。 我们立足于大学市场，利用动漫影视作品的火车头效应以打下良好的消费群基础发展运营。并在后续的产品开发中，开发特色板块等项目，在培养同学们对动漫作品兴趣，在同学们中形成良好的口碑的同时又增加了许多潜在的消费群。 二、市场分析 （一）市场介绍 动漫自上世纪初产生以来就一直深受世人的喜爱，到本世纪初，随着成熟的动漫文化熏陶下成长起来的新一代逐渐成为动漫产品的主要消费群体，加上近年来，物质生活水平的提高，精神文明的高速发展，使动漫及附加产业逐渐开始走向一条更加宽广和纵深的道路。近阶段关于动漫产业及衍生包括以游戏文化、动漫特色服装、游戏仿真玩具、饰品、装饰品等等实物产品，同时，也包括音乐、图片、书籍等文化产品。①更精美：根据竞争对手商品质量良莠不齐的情况，我们在进货时是会严把质量关，严防止劣质产品的流入。 ②更齐全：竞争对手的商品很难做到齐全，因此我们引进同类产品的时候尽量做到系列引进，保证商品的齐全 ③商品更新更快：由于竞争对手的主营项目不是动漫周边产品，相关的商品更新比较被动，有延时性。以我们充分利用专业知识，争取在第一时间更新产品。 （七）SWOT分析 S: 市场十分广阔的，有着巨大的商机 W:缺乏运作经验。由于是刚开始创业，所以缺乏丰富的店铺运作经验，在业务运营上缺少实践经验。 O: 1、发展空间大。在仙林大学城范围内竞争对手少，竞争性小。 2、创业环境成熟。现在的动漫市场逐渐趋向于成熟化，创业环境相对稳定。 T:新店铺效率低。由于店铺刚刚组成，在业务运行上效率会比较低，销售、管理等方面会比较繁冗，造成一些不必要的麻烦。 三、产品介绍及后续制造 （一）产品概念 动画衍生产品，即动漫周边。包括以动漫为主书籍等文化产品手办 模型饰品抱枕，枕套这些不同形式的产品，在动漫周围构成了一个庞大的产业链。在为商带来动漫以外丰厚的利润的同时，也动漫业等传统行业结合在一起，推动着整个产业的向前发展。 衍生产品建立的前提是动画已经被认可，成为深入人心的品牌 - 8 -