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秉承名人气质，塑造名城未来 ——中山城市文化形象定位及塑造 课件结构概述 基本概念 中山的城市文化形象定位 中山社会经济及城市文化建设状况 中山城市文化形象的塑造 基本概念 城市文化 城市在长期的生存和发展中所形成的，为本组织所特有的，且为城市多数市民共同遵循的最高目标、价值标准、基本信念和行为规范等的总和及其在城市活动中的反映。 基本概念 城市文化的三个层次 外层 — 物质文化 中层 — 制度文化 内层 — 精神文化 基本概念 形象定位 建立城市品牌的基点，是一个城市独特个性的灵魂和精华优势的浓缩，更是一个城市区别其它城市的标志和走向未来的航标。 基本概念 形象定位的考虑因素 基本经济结构、地理位置、地貌特征和历史文化渊源及风俗民情 基本概念 形象定位的战略 将城市文化理念和个性特质，通过统一的视觉设计加以整合传达。使公众产生一致认同感和价值观，从而创造最佳文化环境的一种形象传播之道。 二.中山城市文化形象定位： 现代化名人城市 中山市城市文化形象定位的阐述 从历史来看，中山是个生长名人的城市，拥有以孙中山为代表的影响中国历史的名人志士； 中山市城市文化形象定位的阐述 从发展来看，中山政府和群众着眼于社会主义现代化建设，正向着中等发达国家水平方向前进。 中山市城市文化形象定位论证 中山概况：地理位置资源 中山市的资源 太阳能资源 水资源 矿产资源 动植物资源 旅游资源 中山概况：历史文化渊源和风俗民情 中山概况：人口和语言 中山概况：工业、建筑业生产迅速增长 中山概况：农业产业结构调整初显效益 中山概况：第三产业日益兴旺 中山概况：教育、文化、体育、卫生取得新成绩 中山概况：城市面貌日新月异 中山概况：旅游业稳步发展 中山的基本特色 环境宜人 曾获联合国“人居奖”。 中山的基本特色 风景优美 2000年，中山市被评为中国优秀旅游城市，孙中山故居被评为国家4A级旅游景点。全年接待海内外游客372.42万人次,其中国际游客61.85万人次,国内游客310.58万人次。 中山的基本特色 孕育名牌的地方 全国名牌产品中中山占有相当分量 中山的基本特色 灯饰产品在世界有一定地位 古镇刚刚获得中国灯饰之都称号；古镇办第二届中国（古镇）国际灯饰博览会 中山的基本特色 投资环境好 中山最近被台商评为全国投资环境最好的十大城市之一 中山的基本特色 各种经济指标突出 中山2001年出口接近４４亿美元，总值增幅居全省之首； 外贸出口方面，统计到１０月份，中山出口增幅已达３９·６％，在全省主要出口城市中居首位，并有望突破５０亿美元大关； 2001年以来中山经济继续保持快速健康发展势头，规模以上工业产值已连续１７个月增幅３０％以上，居珠三角１２市（区）之冠。 中山的基本特色 纺织业发达 中国纺织工业协会2002年24日在京宣布确立中山市为中国19个纺织产业基地和19个纺织产业特色城镇之一，希望以此作为全国纺织产业集群化发展试点。 中山的基本特色 文化和精神积淀丰富 中山城市文化定位的意义 在经济与社会的全面发展中，文化力是一种强大的内在驱动力；在当今市场经济的汪洋大海中，企业文化力、商业文化力、金融文化力，特别是城市文化力的崛起，是一种必然的趋势；城市形象力正在展示独有的风采，受到越来越多的人们的重视。——《文 化 力 提 升 经 济 力》 中山城市文化的意义 中山市政府正在启动新型工业化引擎，将坚持信息化、工业化、城市化并举，走一条科技含量高、经济效益好、资源消耗低、环境污染少、人力资源优势得到充分发挥的路子，打造出作一个城市的“名人气质”。“现在化”和“名人气质”共同构成了中山文化形象 三．中山社会经济及城市文化建设 教育、文化、体育 城市面貌日新月异 多姿多彩的人文与自然景观 初步提炼某些文化形象因素 挖掘民间文化艺术 中山人口和语言分布状况 宣扬示范的力量 四．城市文化形象的塑造 中山城市文化建设存在的问题 城市定位不明 未正确认识、处理文化力与经济力的关系 多种性质、多种类型、多种层次的文化并存，凝聚力不强，需要一种共同的文化观来得到各阶层的认同 没有把经济发展、环境优美作为优势来宣传，缺乏公关意识。万事具备，但欠东风。 中山城市形象塑造的建议 吸引广东省内旅游资源 宣扬现代化建设的巨大成就 发挥民俗特色 与周边城市的合作 各项工作应围绕其城市定位 参考资料： 《中山启动新型工业化引擎》——南方日报2002.12.19 《文 化 力 提 升 经 济 力—21世纪东莞城市文化形象战略新思维》——谭昆智 《我国纺织业确立38个产业基地和特色城镇》——新华社2002.12.24 中山（政府之窗） / ? 小组