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《焦点访谈》改版四个关键词 　　2013新年伊始，《焦点访谈》即开始了19年来的首次大改版。随后几天的有关调查数据显示，从1月1日至5日，《焦点访谈》最高单期收视率为1月4日，达到2.57%，平均收视率为2.3%，与2012年平均值相比，涨幅达13.31%。《焦点访谈》这次改版“牛刀小试”，以及《焦点访谈》在过去的19年中，能够成为央视的王牌节目，总结其经验，都不外乎“舆论监督”“深度报道”“焦点”“访谈”这四个关键词。 关键词之一：舆论监督 《焦点访谈》自1994年开播以来，对一些腐败现象进行了无情的揭露，将舆论监督的字眼写在了亿万中国电视观众的面前，而不再是写在新闻教科书上，创造了中国新闻界舆论监督方面的一个“奇迹”，曾得到共和国三任总理的题辞和赠言。观众对《焦点访谈》的舆论监督津津乐道，媒体人也曾引以为自豪，课堂上的教师更是将其作为经典案例。《焦点访谈》几乎成了中国“舆论监督”的代名词。 1998年，《焦点访谈》舆论监督内容占到47%，但是2002年，这一比例下降到17%。近年来，不少观众更认为该栏目是“高射炮打蚊子”“不过瘾”。中国的舆论监督“不给力”成为普遍印象。就在传出《焦点访谈》改版的消息后，2013年1月4日，《成都商报》有篇报道还充满忧虑地说：“《焦点访谈》形式的包装并不重要，重要的是内容如何，能不能回归到十几年前的舆论监督常态。” 根据笔者统计，《焦点访谈》改版后在舆论监督的数量上有了较大增加。2012年1月舆论监督类报道只有5期，占月播出量的16%，扣除春节因素，这样的比例也够低的了。临近改版的12月，比例为48%。而2013年1月，舆论监督类报道共有27篇，比例高达87%，《焦点访谈》改版后加大舆论监督力度的决心可见一斑。20日，《焦点访谈》播出《这里的冬天有点渴》，报道了黑龙江省双城市工农社区磷肥厂小区300户居民吃水难的情况；25日播出的《“吃”低保的手机》，披露了甘肃省漳县强迫低保户买手机的事情；26日，播出《禁令出 扩建急》，反映了河南省永城市振兴钢厂违章扩建生产的问题；27日，播出《问“水牛”横行到何时》，曝光了河北省石家庄市无极县私屠滥宰和非法销售注水牛肉的行为。节目播出后，所涉及到的地方党委、政府都高度重视，问题逐一得到解决。 改版后《焦点访谈》在节目传播符号的运用上，有较大的突破。其中最突出的莫不属新闻漫画的运用了，每期节目几乎都会使用几张新闻漫画。这些新闻漫画通过生动鲜明的艺术形象表达节目组对新闻事件的看法、观点、见解和态度，或解说事件，或概括新闻内容，或帮助分析说理，弥补了电视画面在抽象性和逻辑性方面的不足。在舆论监督类节目中，这些新闻漫画用来进行辛辣讽刺，惟妙惟肖，诙谐幽默，成为了针贬时弊，弘扬正气，揭露、鞭笞官僚主义、腐败等各种丑恶现象的利器，具有较强的视觉冲击力。真可谓酣畅淋漓，意味无穷！ 关键词之二：深度报道 张骏德认为：“深度报道是一种题材重大、报道面宽广、深刻透视新闻事件与社会问题、全息组合、富有理性思辨的一种报道形式。”①这种报道注重信息的纵深挖掘和解读，它通常需要阐明事件的因果关系，揭示其实质和意义，追踪和探索其发展趋向，具有思辨理性化、报道立体化、表现手法多样化等个性特征。 《焦点访谈》本身定位就是一档深度报道类节目。正如它的广告宣传语所言：“时事追踪报道，新闻背景分析，社会热点透视，大众话题评说。”要追踪、要分析、要透视、要评说，这些都是深度报道的显著特点。在2012年播出的节目中，这些宣传语在片头中播出的时候，又增加了射线图，总共列出了44条新闻报道的基本要素，如亲历、迅速、挖掘、探寻、责任感、影响力等，形象具体地彰显出节目的深度特色。 《焦点访谈》新版时长由原来的13分钟增至17分钟，更是为深度报道提供了一个非常有利的机会。早在2012年9月的中央电视台2013节目资源推介会上，央视就透露改版后的《焦点访谈》将加强对突发性新闻的深度报道。从改版后播出的节目来看，深度报道的加强主要体现在两个方面。 就单一节目而言，除采用记者连线和专家、当事人的访谈之外，改版后的节目主要是增加了主持人的分析、解释、归纳，运用的传播手段也更加多样化了。比如《药单背后的秘密》，在这期节目中，主持人侯丰一共有5次出镜，梳理医院、医生、医药代表、医药公司之间错综复杂的关系，批评他们的龌龊行径。第一次出镜由患者捡到的一张纸片导出节目；第二次出镜分析纸片上各种数据的疑点；第三次出镜揭示了纸片上数据的真相；第四次出镜用图表展示了医院的不法收入和药品进入医院的流程；第五次出镜通过多幅图表和漫画，并结合国家的医保政策进行分析、总结和评论，有理有据，富有深度。 就整体节目而言，《焦点访谈》系列报道、连续报道明显增多。之前就曾推出系列报