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Brand Asset Valuator 品牌资产评估 什么是品牌资产评估？ 有关品牌发展的发现 品牌是如何建立的 势力矩阵 有关品牌发展的发现 它 品牌：独立于其产品类别，在消费者认知上 有其特定的发展进程。 建立品牌时，首先建立的是 差异性 其次是“相关性”，接着是“评价”，最后 是“了解”。但真正起作用的是这些尺度之 间的相互关系。品牌健康的关键在于管理这 些尺度之间的关系。 这些相互关系能显示品牌的内在价值，显示 品牌创造差额利润及隔离竞争性替代的能力。 差异性检测的是品牌意义的力度。消费者抉择、品 牌精髓及潜在利润都是由差异性驱动的。 相关性 检测的是品牌对消费者的个人适配度，它与家庭渗 透率紧密联系。 单纯的相关性并不是品牌成功的关键。然而，当相 关性于差异性联合就能够成 品牌动力，它是品牌 未来的业绩表现和潜力的重要指标。 相关的差异性不仅是所有品牌的主要挑战，也是品 牌健康状况的前期指标。 而评价和 了解 结合起来就构成品牌地位这一更传统的量度，品牌 资产评估认为它是品牌健康的后期目标。作为品牌 管理诊断过程的一部份，扬雅把品牌标注在势力矩 阵内来反映品牌的动力及地位。 品牌是如何建立的 四个主要方面 差异性： 品牌资产评估证明，建立品牌的过程，能从 品牌被认知的独特性 四个主要量度的进程情况上反映出来： 相关性： ·差异性 ·相关性 ·评价 ·了解 品牌的个人适配性 品牌资产评估用这些尺度来评估品牌的现行 状况，发现品牌的核心问题，以及衡量品牌 评价： 的潜能。虽然单个尺度也能评估品牌，但重 对品牌的尊重程度 要的是这些尺度（或称为支柱）间的关系。 这些关系才真正展示了品牌的健康状况、品 了解： 牌的内在价值、品牌支撑额外差价和抵御竞 对产品/服务的理解 争者的能力。 首先有差异性 品牌动力 差异性是所有品牌的出发点。它不但定义了品牌 品牌的相关性于差异性 并把它和所有其他品牌区分开来。差异性代表着 代表了品牌的动力， 品牌的诞生。品牌资产评估发现，当品牌到达成